Большая часть продаж электротоваров пришлась на стиральные машины и холодильники. За первые три месяца 2007 года в Украине было продано 195 тыс. стиральных машин, что на 8% превышает аналогичный показатель прошлого года. В денежном же выражении этот сегмент вырос на 12,5% и составил $72 млн. Наибольшей популярностью пользовались стиральные машины стоимостью от $300 до $500. А спрос на стиральные машины низкого ценового сегмента — до $300 — снизился. В то же время продажи дорогих машин — от $500 — выросли на 25%.
Уже в ближайшее время на отечественный рынок могут выйти ряд европейских сетей по продаже бытовой техники, А это, по мнению экспертов" может серьезно ослабить позиции его нынешних участников. Приход западных конкурентов будет сопровождаться снижением ими наценок на товары и даже откровенным демпингом в течение длительного времени. И если у местных компаний не хватит финансовых средств, их ожидает либо потеря рыночной доли, либо поглощение. По мнению аналитиков, уже в следующем году такой шаг намерена предпринять немецкая компания Media Markt, входящая в группу компаний Metro Group и владеющая 507 магазинами в Европе.
Pынок бытовой техники близится к насыщению, поэтому значительное увеличение расходов на продвижение продукции - необходимая мера для сохранения рыночной доли. Программа-максимум для украинского "Индезита" - увеличить свою долю рынка на 0,2%-0,3%. Oжидаемые темпы роста украинского рынка в текущем году будут намного ниже прошлогодних 25% и составят не более 10%. Поэтому все производители бытовой техники будут вынуждены увеличивать маркетинговые инвестиции. Несмотря на это, отмечается привлекательность украинского рынка, который развивается намного интенсивнее европейских: ежегодный прирост продаж в странах ЕС составляет не более 2%.
Говоря научным языком, очистка воды (ОВ) — это обеззараживание, смягчение, доведение до уровня питьевой или технически чистой сточных и природных вод. Украинское производство в данной сфере разнообразно, многопланово и не имеет проблем с рынком сбыта. Основными центрами являются Киев и Харьков, Львов, Ровно, Запорожье, Луганск, Полтава. Тем не менее мы впервые затрудняемся назвать точную цифру объемов данного рынка. Похоже, что изучением водоочистного бизнеса у нас почти не занимаются.
Развитие строительного рынка требует установки систем вентиляции. В связи с «глобальным» потеплением и охлаждением в летнее время таких крупных помещений, как гипермаркеты, офисные и торгово-развлекательные центры, им как воздух необходимы серьезные вентиляционные системы. Если раньше (в соответствии с действующими СНиПами для нашей климатической зоны) установка кондиционеров была обязательной только для ряда помещений, то сейчас люди нуждаются в комфортных условиях и на работе, и дома.
В ассортименте современных холодильников все труднее сориентироваться без подготовки. С экранов телевизоров нас убеждают во вреде излучений от бытовой техники. Говорят, в частности, что холодильники с системой «no frost» небезопасны для здоровья человека. Однако эксперты утверждают, что старые «советские» холодильники, заправленные фреоном, вреднее своих современных собратьев. Сегодня инновационные технологии позволяют воплощать в жизнь не только самые смелые идеи дизайна, но и делать бытовую технику по-настоящему умной и безопасной для своего владельца. Рынок показывает тенденцию к расширению ассортимента именно таких – красивых и умных бытовых холодильников.
Эксперты утверждают, что рынок учета тепла в Украине — на подъеме. Все больше предприятий и владельцев жилья стремятся контролировать объемы потребляемых энергоносителей и в первую очередь — расход тепла при отоплении помещения. К тому же, в Украине действует государственная программа по установке теплосчетчиков во всех новых жилых домах, которые вводятся в эксплуатацию. В новом строительстве уже сейчас все объекты сдаются с системами автоматического регулирования подачи тепла и поквартирной установкой радиаторных термостатов (они позволяют экономить до 20% тепла у конечного потребителя).
Продавцы кондиционеров ждут высоких температур. В преддверии сезона многие операторы климатического рынка по максимуму затоварили склады — в прошлом году из-за недопоставок кондиционеров они потеряли сотни тысяч долларов. В 2007-м продажи кондиционеров выросли более чем на 80% — с 220-230 тыс. до 400-420 тыс. Такого скачка никто из операторов не ожидал — прогнозировали прирост максимум на 25%. В конце 2006 года эксперты предполагали, что на уровень продаж более 400 тыс. единиц в год рынок выйдет только к 2012 году. Однако жаркое лето-2007 внесло коррективы — многие украинцы не выдержали высоких температур, решив не откладывать установку кондиционеров на потом.
На украинском рынке представлены газовые отопительные агрегаты как отечественных, так и зарубежных производителей. При этом продукция украинских предприятий наиболее сильные позиции занимает в сегменте напольных газовых котлов, в котором отечественному товаропроизводителю принадлежит около 80% рынка. Ситуация с настенными котлами противоположна – доля украинских изготовителей составляет менее 10%. По мнению экспертов, газовые котлы в Украине производят около 50 заводов, половина из которых выпуск газовых отопительных агрегатов не считает своей основной специализацией. С учетом этого, изделия большинства из них не выходят за границы регионального рынка. Рост рынка отопительного оборудования 20-23%.
Прогнозируя развитие рынка Украины на 2008 год, эксперты отмечают значительное влияние температуры летом. Если погодные условия в 2008 году будут аналогичны погодным условиям 2007 года, темпы роста рынка сохранятся. Если же температура в ходе нового сезона не выйдет за рамки среднестатистических показателей, то можно прогнозировать рост рынка на уровне 30%. Приоритетными регионами для операторов рынка будут Восток и Юг Украины. Основными проблемами рынка остается нехватка квалифицированных специалистов и сравнительно низкая покупательская способность.
К сожалению, сегодня централизованные системы отопления не могут в полной мере удовлетворить потребность населения Украины в тепле и горячей воде, поэтому люди вынуждены решать данную проблему самостоятельно, устанавливая системы автономного отопления. Однако неурегулированность данного вопроса на государственном уровне порой приводит к самым неожиданным последствиям. В последние годы в украинском энергетическом комплексе сложилась достаточно непростая ситуация, которая привела к тому, что простой обыватель стал искать альтернативу централизованному отоплению. И на первый взгляд казалось, что такая альтернатива найдена - автономное отопление. Люди, толком не разобравшись во всех нюансах данного способа обогрева своего жилища, стали повально покупать отопительное оборудование, причем недостаточный уровень информированности и культуры инсталляции подобных систем порой приводил к самым неожиданным последствиям. Так, иногда вместо ожидаемой экономии средств, счастливый владелец автономного отопления вынужден был переплачивать, и только потому, что было не корректно выбрано оборудование либо же установку проводил "сосед Василий" за "общенациональную валюту", которая не теряет котировку во все времена.
Особенности национальных отопительных сезонов привели к росту спроса на "индивидуальные средства обогрева", в частности, на отопительные коты. Они сегодня мимикрируют под обычную бытовую технику, становятся меньше, изящнее, многофункцилнальнее. Кто сказал, что отопительный котел черен и грязен? Эти представления - из детских сказок о Золушке. Да он бел, правда, пока не пушист, но это - впереди. Сегодня котел вполне гламурен, хотя камнями Сваровски его еще не украшают (пока!). Однако это уже далеко не чадящая и пыхтящая паром "коробка", которую нужно прятать в подвал! Современный котел принарядился в цветные одежды, приобрел округлые формы и, можно сказать, миниатюрные, как для котлов, размеры. А чтобы его не выгнали из квартиры за занимаемую жилплощадь, он стал еще и навесным. Дизайнеры заменили простые ручки и кнопки управления на сенсорные панели и электронные дисплеи, а инженеры научили котел пользоваться всеми видами энергии, включая солнечную. В результате сегодня котел является выгодной альтернативой центральному отоплению в городах и практически незаменимым средством отопления загородного стационарного жилья.
Повышение цен на газ в 2006 году привело к тому, что производители и продавцы отопительных котлов изменили стратегию продвижения своего товара: цены вместо традиционного сезонного снижения поползли вверх (традиционный пик продаж котлов приходится на сентябрь-октябрь). При этом в среднем по стране объёмы продаж отопительных котлов по разным позициям выросли, по оценкам маркетологов, в 2006 году на 35–40 процентов (в 2005 г. средний рост составил 25%), а за 8 месяцев 2007 года — уже на 30 процентов (в основном за счёт увеличения объема продаж в сегменте настенных котлов).
Не каждый может позволить себе удовольствие посидеть холодным зимним вечером у жаркого камина: подавляющее большинство наших сограждан обогревают свои жилища с помощью систем центрального отопления. Стандартная система отопления состоит из трех элементов: котла, трубопровода, по которому двигается теплоноситель, и радиаторов. Комфорт и климатические условия в доме зависят от состояния каждого из элементов этой системы, но правильный выбор радиатора не только обеспечит оптимальный температурный режим, но и привнесет новую эстетику в сложившийся интерьер. Радиаторы, которые используются в наших системах отопления, бывают чугунными, стальными, алюминиевыми и биметаллическими. По конструктивным отличиям они делятся на секционные, панельные и трубчатые.
В условиях постоянного роста цен на энергоресурсы особое внимание уделяется вопросу их экономного использования. Именно поэтому многие владельцы объектов недвижимости отдают предпочтение автономным системам теплоснабжения. При этом наибольшим спросом пользуются газовые котлы. Такое оборудование занимает около 85% украинского рынка автономных источников тепла. По оценкам специалистов, на сегодняшний день на украинском рынке представлены газовые отопительные агрегаты как отечественных, так и зарубежных производителей. При этом продукция украинских предприятий наиболее сильные позиции занимает в сегменте напольных газовых котлов, в котором отечественному товаропроизводителю принадлежит около 80% рынка. Ситуация с настенными котлами противоположна - доля украинских изготовителей составляет менее 10%.
Современный рынок радиаторов развивается бурно и, по мнению многих специалистов, еще чрезвычайно далек от насыщения. Это обусловлено, прежде всего, необходимостью тотальной реконструкции существующих систем отопления, а также бумом на рынке строительства. Ведь радиаторная продукция расходится как минимум по четырем каналам: на новое многоэтажное строительство, индивидуальное частное или коттеджное, производственное (заводские корпуса, склады, офисные и торговые здания), а также капремонт инженерных сетей с заменой радиаторов.
Желание населения самостоятельно определять количество тепла и качество теплообеспечения нашло отклик у отечественных производителей. Если в 2001 году объемы производства отопительной техники в Украине составляли всего 28 тыс. единиц, то в 2006 году их количество достигло 850 тыс. С учетом водонагревательных приборов в 2006 году объем рынка возрос до 1,5 млн. единиц ($397 млн.). Уровень обеспечения населения отопительными приборами уже практически достиг европейских показателей. Сегодня в Украине производится один котел на 90 человек (в Европе - на 84 человека). По ряду позиций отечественным производителям принадлежит до 90% рынка. .
Не секрет, что темпы газификации наших городов и сел сегодня достаточно высоки. Поэтому спрос на газовые котлы будет расти уверенными темпами до тех пор, пока с газом как одним из видов топлива в мире, и в том числе в Украине, не появятся большие проблемы. А это наступит лет через 60–100. Так что компании-производители и сбытовые фирмы могут еще усиленно и в то же время спокойно работать себе в прибыль несколько десятилетий. Ежегодный рост объема продаж газовых котлов в Украине составляет по разным позициям 20–30%, и этот показатель обещает расти и дальше.
Отечественная промышленность способна вернуть утраченные позиции крупного производителя бытовой техники и радиоэлектронных приборов, если государство будет поддерживать импорт технологий и создание мелкоузловых сборочных производств. В октябре итальянская компания Antonio Merloni открыла в Ивано-Франковске завод по производству стиральных машин. Незадолго до этого польский производитель бытовой техники Zelmer и словенская компания Gorenje заявили о намерении начать в нашей стране выпуск своей продукции. Для Украины сборка высокотехнологичных бытовых агрегатов, по сути, импорт технологий, создавать которые у нас разучились после распада Советского Союза.
Крупные столичные сети бытовой техники отмечают небывалый рост продаж непрофильного для них товара — встроенной бытовой техники. Ее объемы реализации в магазинах впервые превысили показатели продаж отдельно стоящего оборудования. Впрочем, эксперты сходятся во мнении, что, несмотря на старания сетевиков, отвоевать сегмент «встройки» у специализированных мебельных салонов им не удастся.