Рынок холодильников замерзает. Двукратное падение объемов продаж, переориентация покупателей на более дешевую продукцию, а также введение дополнительной надбавки к существующим пошлинам на импорт техники приведут к ухудшению позиций целого ряда производителей. Ситуацией воспользуются компании, которые имеют собственные предприятия на территории Российской Федерации, а также единственный отечественный производитель — «Норд». Маловероятно улучшение ситуации и в традиционный сезон, который длится с мая по август. Eсли в 2008 г. объем отечественного рынка холодильников составил 1,5 млн шт. (в 2007 г. — 1,17 млн шт.), то в нынешнем украинцы приобретут на 40% меньше. В первом квартале, по предварительным подсчетам, было продано порядка 200 тыс. единиц этого оборудования.
Главный герой отопительной системы — котел (теплогенератор). От этого агрегата нагретый теплоноситель — вода или антифриз — с помощью циркуляционного насоса (если система оборудована принудительной циркуляцией) или без него (естественная циркуляция) движется по трубам и отдает тепло помещению через отопительные приборы — радиаторы или конвекторы. Кроме основных, в систему отопления входит масса дополнительных элементов: расширительный бак, компенсирующий температурное расширение воды, фитинги для соединения труб, воздушные клапаны, системы безопасности и многое другое. При учете разнообразия видов и моделей современных котлов, представленных на рынке, их выбор становится непростой задачей. Необходимо решить, на каком топливе будет работать котел (электричество, дрова, уголь, газ, солярка или их комбинация), определиться, будет ли он функционировать только как отопительный прибор или параллельно обеспечивать дом горячей водой.
Источником энергии для превращения холодной воды в горячую может быть газ или электричество. Если дом подключен к газовой магистрали, хозяева, как правило, устанавливают газовые водонагреватели. И хотя хлопот с монтажом газового нагревателя довольно много (необходимо подвести газовые трубы и установить систему вентиляции, поскольку при сгорании выделяется большое количество вредных веществ), стоимость эксплуатации газового прибора будет выгоднее, ведь цена на этот вид теплоносителя намного ниже, чем на электричество. Если газа в доме нет, а желание пользоваться горячей водой присутствует, то выход один — электрический водонагреватель. Такие приборы отличаются безопасностью, широким ассортиментом габаритов и мощностей. Однако есть существенный недостаток: солидные счета за электроэнергию (особенным аппетитом в этой области отличаются проточные водонагреватели). Среди других проблем, с которыми сталкиваются владельцы электрических водонагревателей, — необходимость монтажа специальной электропроводки, неправильно подобранная мощность, в результате чего вода из аппарата течет тонкой струйкой (особенность проточных водонагревателей) или ее количества недостаточно (характерно для накопительных водонагревателей).
Вопреки ожиданиям, обедневшие киевляне не понесли деньги в фирменные ремонтные мастерские. Высокие цены последних привели к тому, что количество клиентов у них даже снизилось. Некоторые потребители предпочитают недешевому ремонту покупку б/у техники из Европы. Другие поручают решение проблемы частным мастерам, услуги которых обходятся дешевле фирменного сервиса. Столичные мастерские, специализирующиеся на ремонте бытовой техники, так и не дождались очередей клиентов. Рассуждая о спаде продаж новой аппаратуры, аналитики еще в конце прошлого года прогнозировали, что финансовый кризис заставит киевлян ремонтировать старую технику. Эта информация грела сердца владельцев ремонтных мастерских.
Все эти обстоятельства привели к тому, что в 2008 г. было продано на 25-30% больше техники, чем в 2007 г. При этом рост рынка мог быть еще большим, но “подкачал” IV квартал. В частности, если до сентября-октября 2008 г. спрос на промышленные кондиционеры в среднем на 35-40% превышал показатели аналогичного периода 2007 г., то с осени темпы продаж стали постепенно снижаться. Сокращение спроса эксперты связывают в первую очередь с остановкой строительства многих объектов недвижимости. Так, по разным данным, в ноябре-декабре 2008 г. было приостановлено строительство ..-..% объектов.
Если вы живете не выше 10-го этажа, мерзнете каждую зиму и можете потратить на установку автономного отопления от 5 тыс. грн., есть смысл обзавестись личным газовым котлом. По подсчетам, он окупится минимум через 5 лет, а с электрокотлом вы в лучшем случае выйдите "в ноль". Через месяц начнется отопительный сезон. Те, кто мерзли прошлой зимой, задумались, как им устроиться нынче. Один из вариантов — сделать автономную систему отопления, абсолютно не зависящую от "благожелательности" теплоконторы. Но прежде надо здорово потратиться и побегать за разрешениями.
Крупная бытовая техника в текущем году пользуется меньшим спросом, чем в прошлом. По данным, в сентябре 2008 г. украинцами было приобретено около 257 тыс. единиц этой техники, что на 13% меньше, чем за аналогичный период 2007 г. В денежном измерении сокращение рынка выглядит не так масштабно – потеряно лишь 2%.
Импортные изделия играют большую роль на украинском рынке водонагревателей. В Украине есть производство таких товаров, но по разным причинам они не могут полностью удовлетворить потребности рынка. Так в 2008 году у нас изготовлялись водонагреватели таких торговых марок как NOVA TEC и TEPLO.
В нынешнем сезоне производители отопительной техники активно популяризируют конденсационные модели котлов, характеризующиеся наибольшим коэффициентом полезного действия, высокими энергосберегающими свойствами и наименьшим уровнем вредных отходов. Также все больше внимания уделяется использованию нетрадиционных источников отопления.
Сейчас у столичных специализированных магазинов по продаже электроники существуют проблемы с поставками целых групп товаров, которые пользуются повышенным спросом у населения накануне отпускного периода. В частности, ощущается нехватка популярных моделей CD и МРЗ-плееров, портативных DVD-проигрывателей, фототехники, представленных в низкой ценовой категории. Больше всего не хватает фотоаппаратов наиболее раскрученных марок - Canon, Sony и Olympus.
Если в целом рынок бытовой техники растет на 10-15% в год, то рынок персональной электроники растет более быстрыми темпами - на 20-25% в год. Жизненный цикл товаров цифровой техники, мобильной связи в несколько раз короче жизненного цикла бытовой техники. В этом году общий рынок составил $8 млрд.
Локальное производство позволит Whirlpool пересмотреть цены на продукцию: с мая, произведенные в Украине машины Whirlpool, подешевеют в рознице на 5-10%, подсчитали в компании. За счет сокращения затрат на логистику и отсутствие таможенных пошлин ВЕКО, LG и Indesit, открыв собственные заводы в России, снизили розничные цены на 20-25%, значительно увеличив объем продаж, напоминают в российском консалтинговом агентстве MOST Marketing. Производство в Украине уже открыл Antonio Merloni, планирует - Gorenje. Крупнейший в мире производитель бытовой техники - американская Whirlpool - объявил о начале производства узких и компактных стиральных машин на производственных мощностях Antonio Merloni в Ивано-Франковске.
Большинство экспертов полагают, что причины роста рынка в денежном выражении заключаются в уменьшении спроса на дешевую продукцию и повышении популярности товара среднего и дорогого ценовых сегментов, доли которых в 2007 г. выросли на 15 п.п. каждого. Постепенное насыщение рынка привело к тому, что большинство семей уже имеют хоть какой-то пылесос, пусть дешевый и простой. Соответственно, они хотят сменить его на более дорогой и совершенный - с точки зрения функциональности и дизайна. К тому же благосостояние людей растет, у них появляются свободные средства на покупку новой более дорогой техники.
В понятие электробытовой техники (ЭБТ) можно включить всю домашнюю технику, измерительную, пищевую технику, технику для ухода за одеждой. Обычно сюда не относят такие емкие сегменты как телекоммуникации, компьютерную и фототехнику. Электробытовая техника в странах СНГ в значительной мере традиционно поставлялась из-за рубежа. В новом веке рынок ЭБТ стал быстро расти, что очень заинтересовало ведущие мировые корпорации. Поэтому на рынке ЭБТ стали появляться крупные сети супермаркетов электротехники, в которых банки в последние годы спешат застолбить свои столики кредитов.
В 2007 году рынок крупной бытовой техники в Украине вырос на 8,6% в физическом выражении и на 17,3% - в денежном. В основном рост был обеспечен за счет высокого спроса на холодильники и кухонные плиты. При этом потребители покупали более дорогую технику на протяжении всего года, а не только в предновогодние дни. В целом объем продаж холодильников увеличился на 13% в физическом выражении и на 21% - в денежном. В разрезе стоимости холодильники обеспечили 40% продаж крупной бытовой техники. Кухонные плиты выросли на 19% в физическом выражении и на 32% - в денежном, что обеспечило 19% всех продаж.
За первые девять месяцев 2007 года в 45 городах Украины с населением свыше 100 тыс. жителей было продано почти 4500 тыс. единиц мелкой бытовой техники на общую сумму 259 млн долларов. Это на 19 % в физическом и на 37 % в стоимостном измерении больше, чем за аналогичный период 2006 года. Рост объема продаж наблюдался во всех товарных категориях. Больше всего денег украинцы израсходовали на пылесосы и кондиционеры. Об этом свидетельствуют результаты мониторинга продажи товаров - длительного употребления, осуществляемого компанией GfK Ukraine на основе розничной панели электротоваров в 45 городах с населением свыше 100 тыс. жителей Украины.
За прошедшие после обретения независимости шестнадцать лет украинцы научились производить широкую линейку продуктов питания, строить элитную недвижимость, выпускать конкурентоспособную на мировом рынке металлургическую продукцию, но так и не восстановили умение изготавливать высокотехнологичные бытовые приборы. Положение наших производителей на рынке плачевно - нишу крупной бытовой техники заполнили транснациональные корпорации, товары которых превосходят отечественную и по дизайну, и по качеству. В основном это компании из Китая, Турции, а также Южной Кореи и других стран Юго-Восточной Азии.
Рост благосостояния населения, повышение температуры воздуха благоприятно отразились на продаже кондиционеров - показатели продаж в 2007 году в данной категории повысились в 5-6 раз. В числе товаров, которые на сегодняшний день пользуются особенным спросом у потребителя, эксперты назвали и LCD-телевизоры. К аутсайдерам продаж аналитики относят ЭЛТ-телевизоры с диагональю 21”, стиральные машины с количеством оборотов – 600 об/мин, видеокамеры mini-DV (постепенно вытесняются камерами DVD и HD) и DVD-плееры (все более популярными становятся DVD-рекордеры). Морально устаревают видеомагнитофоны и CD-плееры. Также сокращается популярность музыкальных центров и портативных аудиоплееров.
Эксперты утверждают, что ценовая категория зависит от нескольких факторов, основными из которых являются престижность брэнда и класс оборудования. Kаждая марка представляет в своем ассортименте модельного ряда базовые и высокотехнологичные модели, которые отличаются друг от друга набором функций и стоимостью. Базовые модели снабжены стандартным набором функций: заморозкой, регулированием температуры камеры и оснащены минимальным набором аксессуаров. Высокотехнологичные же, помимо стандартного набора, имеют антибактериальное покрытие камер, функцию суперзаморозки и суперохлождения, систему ионизации, оборудованы полками из закаленного стекла и пр.
В I квартале 2007 года в 45 городах Украины с населением свыше 100 тысяч жителей было продано почти 709 тысяч единиц "большой" бытовой техники на общую сумму 208,6 млн. долларов. По сравнению с I кварталом 2006 года рынок большой бытовой техники Украины вырос на 17% в физическом выражении и почти на 25% - в денежном. Наибольшая доля продаж приходится на стиральные машины и холодильники (34% в стоимостном измерении в каждой категории). Так, в январе-марте 2007 года в городах Украины с населением свыше 100 тысяч жителей было продано 195 тысяч стиральных машин, что на 8% превышает показатель аналогичного периода 2006 года.