В обзоре представлена информация по рынку выставочных услуг в Украине на июль 2022 года. Рассмотрено: ключевые новости рынка выставочных услуг, государственное регулирование рынка, возможность представлять продукцию на международных выставках, число выставок, на которых будет представляться Украина по всему миру на безоплатной основе или с существенной скидкой, комментарий эксперта рынка, краткие выводы.
В материале представлена информация по рынку выставочных услуг в Украине на октябрь 2022 года. Рассмотрено: ключевые новости рынка выставочных услуг, возможность представлять продукцию на международных выставках, государственное регулирование рынка, комментарий эксперта рынка, число конкретных выставок, которые состоятся за рубежом осенью-2022 - весной-2023.
В материале представлена аналитическая информация по рынку выставочных услуг в Украине в 2018 году. Рассмотрено: состояние рынка выставочных услуг, история развития выставок, преимущества выставочных услуг, вклад выставок в экономику страны, влияние кризиса на рынок, краткие выводы.
Обзор содержит аналитическую информацию по рынку выставочных услуг в Украине в 2015 году. Рассмотрено: рассмотрены выставочная и ярмарочная деятельности предприятий, что являются неотъемлемой частью маркетинговых коммуникаций, их понятия, классификация, значение в развитии экономической деятельности Украины.
Украинский арт-рынок невелик. Произведения искусства не распродаются, понимание инвестиций в искусство у украинцев довольно расплывчатое. Однако все может измениться с 2015 года.
Повальное падение активности украинских отраслевых и коммерческих выставок открыло дорогу для китайцев. К 2008 г. позиции украинских выставочных центров и обслуживающих их организаций были прочны как никогда. Не хватало площадей, места бронировались заранее, а темпы роста участников и площадей росли быстрее темпов экономического развития. С началом экономического кризиса каждому, кто посещал большинство выставок конца 2008 года, в глаза бросалось резкое сокращение числа участников и занимаемых площадей. Эта печальная тенденция, казавшаяся временным недоразумением, стала постоянной в 2009 году.
Темпы и уровень развития выставочного бизнеса, как правило, находятся в прямой зависимости от экономической ситуации в стране и имиджа страны на международной арене. Положительные тенденции в экономике способствовали развитию выставочной деятельности в нашей стране в последние годы. По данным Госкомстата Украины, в 2008 году в Украине было проведено 1 174 выставочных мероприятий, в которых приняло участие более 80 тыс. компаний. Десять компаний, ведущих выставочный бизнес, представлены сейчас в UFI - Всемирной ассоциации выставочной индустрии, а 15% выставочных мероприятий имели статус международных. Все это свидетельствует о достаточно серьезном развитии экспобизнеса в Украине.
Международные выставки могут сменить прописку. Столичные власти хотят вдвое поднять плату за аренду земли для выставочных комплексов. Если затея КГГА удастся, уже в 2010 году Киев может недосчитаться больше половины международных выставочных мероприятий Главное управление земельных ресурсов Киевской горгосадминистрации разослало руководителям столичных выставочных центров письма с предложением перезаключить договоры аренды на земельные участки, на которых расположены экспоцентры. В частности, КГГА предлагает выставочникам добровольно переоформить документы, указав в них более высокую арендную плату - вдвое больше, чем сейчас.
В 2008 году в выставочном центре «КиевЭкспоПлаза» прошла 131 выставка. В выставках приняли участие 10 831 компания (в том числе 2 198 иностранных) из 60 стран мира. Выставки посетили более 630 тысяч человек. Сравнивая украинскую выставочную индустрию с европейскими странами, наши показатели остаются на достаточно высоком уровне. Динамика, с которой развивались выставки на протяжении последних шести лет (20% роста объемов выставок в год по сравнению с 5% в европейских страна), дает возможность украинским выставкам начать 2009 год с хорошими результатами.
Выставочные компании, ежегодно увеличивавшие свои обороты на 20-30%, переживают не лучшие времена. Сокращение клиентской базы и неуступчивость владельцев площадок могут спровоцировать закрытие не менее трети столичных выставок. В последние годы выставочный бизнес приносил неплохие дивиденды, прибавляя в объеме порядка 20-30% ежегодно. Минувшая осень тоже была удачной - количество клиентов увеличилось на 15% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Но в нынешнем году былого бума уже не наблюдается.
Украинская практика демонстрирует: ежегодно более пятидесяти международных и межрегиональных выставок представляют достижения пищевой промышленности и еще порядка восьми десятков - смежных с ней отраслей: сельское хозяйство, оборудование, упаковочные материалы и сырье. Для сравнения: такую отрасль, как металлургия, ежегодно презентуют семь выставок; машиностроение и металлообработка - более двадцати. Непродовольственные товары (одежда, обувь, бижутерия, мебель и пр.) представляют чаще - более чем на ста акциях; строительные материалы и технологии - на более чем девяноста выставочных акциях в год. Торговое, холодильное и выставочное оборудование - менее десятка.
Выставочная индустрия является одной из сфер современной мировой экономики, развивающейся быстрыми темпами и характеризуется увеличением количества организаторов и участников выставочных мероприятий, а также выставочных центров.Согласно исследованию Всемирной ассоциации выставочной индустрии, представленным в конце 2007 г. на Конгрессе UFI в Версале, по состоянию на 01.01.2007 г. в мире насчитывалось 1062 выставочных зала с общей закрытой площадью у 27,6 млн м2.При этом в исследовании учитывались только выставочные центры площадью более 5 тыс. м2, а меньшие экспозиционные комплексы во внимание не принимались. До 2010г.планируется рост их количества на 4% (1104 выставочных зала) и увеличение общей закрытой выставочной площади на 12,7%, что составит 31100 тысяч м2.
В этом году в выставке, давно ставшей ведущим строительным форумом Украины, приняли участие около 800 экспонентов из 20 стран мира. Экспозиции участников разместились сразу в трех павильонах выставочного центра, а также заняли все свободное место на открытой площадке. По данным организаторов, общая площадь экспозиций составила 38 тыс. м2, что на 30% больше аналогичного проекта в 2007 году. Свои достижения в сфере строительства продемонстрировали участники из Украины, Польши, Германии, Литвы, Австрии, Чехии, Кипра, Венгрии, Эстонии, Греции, Италии, Нидерландов, России, Румынии, Словакии и Вьетнама. Впервые присутствовали коллективные экспозиции из Бельгии, Финляндии, Турции, Китая - это фирмы, которые готовы предложить украинскому рынку свои разработки и посредством участия в выставке апробируют перспективность и целесообразность дальнейшего развития бизнеса в Украине.
По данным Всемирной ассоциации выставочной индустрии "UFI" ежегодно проводится более 30 тыс. только крупных выставок (площадью от 500 м2 и выше). В них принимают участие 3,2 млн. экспонентов, а посещают порядка 350 млн. посетителей. Наибольший объем выставочного бизнеса, по понятным причинам, приходится на страны Западной Европы и Северной Америки, а наибольшие темпы роста - на Южную Америку, Азию и Восточную Европу. Причины тому очевидны - развитые страны уже насыщены такими инструментами, как выставочные центры, а растущие экономики требуют больше выставок. При этом, если в целом по Восточной Европе рост составляет порядка 5-10% в год, то темпы роста выставочной индустрии в нашей стране находятся на уровне 20% в год.
Отечественный выставочный бизнес развивается стремительными темпами. Отчасти благодаря тому, что украинские бизнесмены считают участие в выставках одним из самых эффективных средств PR. За пять лет работы украинские выставочные компании достигли поразительных результатов: почти все основные показатели, по которым оценивается отрасль, выросли вдвое- втрое. Так, количество выставочных мероприятий в стране увеличилось втрое, число их посетителей и участников - в два с половиной раза. Рост выставочной индустрии почти вдвое превышает средние темпы развития экономики страны и опережает показатели развития в соседних государствах. В большинстве европейских стран это пять процентов в год, тогда как в Украине объемы выставочного бизнеса в 2008-м увеличились на 20-25%. Выставки остаются наиболее эффективным PR-инструментом, который сейчас очень популярен среди украинских бизнесменов.
Украинская выставочная индустрия растет на 15-20% в год. По самым приблизительным оценкам, оборот выставочной деятельности в стране при потенциале в 200 млн долларов не превышает и 55 млн долларов. Выставочный бизнес - один из самых закрытых рынков. Большинство организаторов не публикуют подробных данных об отдаче от мероприятий, а те немногие, которые это делают, в основном преувеличивают. Под вывеской выставка часто организовывается простая ярмарка либо распродажа. По данным Госкомстата, в Украине работает 130 организаторов выставок и выставочных центров, из которых 45 компаний - в Киеве.
Уровень развития выставочного бизнеса принято сопоставлять с уровнем развития экономики страны в целом. Общественная организация "Выставочная федерация Украины" обнародовала статистические данные по выставочной деятельности в стране за 2007 год. Согласно информации ВФУ, за минувший год в Украине было проведено 1088 выставочных мероприятий (593 выставки и 495 ярмарок, 394 из них организовано киевскими компаниями) . Из общего количества мероприятий 14% имели статус международных, 36% - национальных, 45% -межрегиональных, 5% - региональных.
Опыт ведущих производственно-торговых компаний мира подтверждает, что грамотное использование выставок как инструмента маркетинга позволяет получить превосходные результаты с хорошей окупаемостью инвестиций. В чем же заключается вышеупомянутая грамотность, выяснял MMR. Ведущий украинский дистрибьютор товаров для детей компания Амиго уже в течение шести лет принимает участие в специализированной выставке Baby Expo. И год от года количество ее постоянных клиентов неукоснительно растет. В частности, в прошлом году только благодаря участию в выставке, как заверяют в Амиго, количество клиентов компании увеличилось на 20%. Неплохо для всего лишь четырех насыщенных дней работы на стенде!
Эксперты отмечают, что эффективность участия в выставке определяется в зависимости от поставленных задач. Основные цели, ради которых компании участвуют в выставках, принято разделять на три категории: имиджевые (формирование и поддержание имиджа), маркетинговые (маркетинговая разведка и продвижение) и коммерческие (поиск и привлечение новых партнеров, клиентов).
На сегодняшний день сегмент выставочно-ярмарочной недвижимости не вызывает особого интереса со стороны украинских девелоперов. Наиболее заинтересованными в строительстве выставочных комплексов в Украине являются компании-организаторы выставок. В то же время Киев явно отстает по соотношению экспозиционных площадей на количество жителей в сравнении с другими европейскими столицами. Какова реальная ситуация на столичном рынке, существует ли дефицит выставочных площадок и насколько данный сегмент перспективен для девелопмента, -эти вопросы мы попытались раскрыть в данном материале с помощью экспертов рынка.