У звіті представлено рейтинг найкращих маркетингових команд України у 2013 році. Розглянуто: результати дослідження рекламно-комунікаційного ринку, що визначає імена кращих маркетингових команд України, ефективність команд у розрізі категорій/індустрій, в яких вони працюють (мультибрендові та мультикатегорійні компанії, алкогольні напої, продукти харчування, безалкогольні, слабоалкогольні напої та пиво, техніка для дому , телекомунікації та інтернет, інші послуги зв'язку, банки, страхові компанії, краса та здоров'я, роздрібна торгівля, готелі та ресторани, транспортні засоби, відпочинок та розвага, інші категорії).
У цьому огляді наведено інформацію щодо ринку реклами в пресі в Україні. Розглядається ситуація на ринку, а також доходи від реклами у пресі, топ-30 видань з рекламних доходів та інше.
Цікаво відзначити динаміку зростання Сonsumer promo, що вдвічі знизилася. Якщо на початку року прогнозувалося зростання сегменту на 10%, то сьогодні на агентства очікують лише 5% приросту. Тенденція очевидна, зараз акцій у рази менша порівняно з минулим роком. Причин тому кілька. «По-перше, частина бюджетів consumer promo пішла на покриття медіаінфляції на ТБ. По-друге, через зміни до податкового кодексу зросла ціна на проведення промо (вартість роботи промоутерів, податки та роботи з призового фонду, ін.), що знизило привабливість цього інструменту. По-третє, вартість авторизації (дозволів на проведення акції) у торгових точках достатньо
Водночас, експерти зазначають, що альтернативи телебаченню з точки зору вартості контакту та охоплення для багатьох клієнтів немає. Тому, очевидно, ТВ-реклама зростатиме з випереджаючим економічну інфляцію темпом. У сегменті реклами у пресі обсяги продажів у 2011 році, за оцінкою експертної ради Української асоціації видавців періодичної преси (УАІПП), становили 2,4363 млрд.грн. На 2012 рік прогноз сукупного обсягу реклами у сегменті – 2,6547 млрд.грн., що відповідає зростанню на 9% порівняно з 2011 роком. Серед факторів, що зумовлюють прогнозоване зростання сегменту друкованих ЗМІ, відзначається очікування пожвавлення українського рекламного ринку у зв'язку із проведенням Євро-2012 та
«Тренд на рекламному ринку показує, що рекламні бюджети дедалі активніше перерозподіляються на лідерів. Це стосується ситуації у кожному з тематичних сегментів та ринку загалом. Видавничий дім UMH зосередив у своєму портфелі провідні видання ділового, суспільно-інформаційного, celebrity & TV, чоловічого сегментів. Це дозволяє акумулювати суттєву частку рекламних бюджетів та забезпечити рекламодавцям ефективну комунікацію з будь-якою цільовою аудиторією. Впевнені, що ця тенденція збережеться і наступного року і наша частка становитиме не менше
Лідерство з рекламних зборів серед видавництв зберігають "Бурда Україна", "Український медіахолдинг" та "Едіпрес Україна". Доходи видавництва «Бурда Україна» за 9 місяців становили 184 млн грн, УМГ – 183 млн грн, «Едіпрес Україна» – 133 млн грн. Серед друкованих видань першість за рівнем рекламних надходжень залишилася за Cosmopolitan. Другий рядок займає Elle, третій - "Комерсант" зі своїми додатками. Видання з найбільшим прибутком:
Однозначно у першому півріччі 2010 року порівняно з аналогічним періодом 2009 року спостерігається позитивна динаміка у рекламній індустрії. Ринок маркетингових сервісів повертається до показника 2008 року, хоча ще рано говорити про повне відновлення докризового рівня. Цікаво спостерігати за змінами структури ринку за сегментами. Найбільше пожвавився ринок стандартних промо-програм. Зріс попит на
Сукупний обсяг бюджетів на маркетингові послуги 35 агентств – учасників рейтингу у 2009 році становив близько 500 млн грн з урахуванням податків. Таким чином, рейтинг підтвердив прогноз МАМІ про падіння ринку на 10% у 2009 році. Рейтинг 2010 року демонструє такі тенденції:
У матеріалі подано аналітичну інформацію щодо ринку BTL в Україні. Розглянуто наступне: стан BTL-ринку в Україні, реакція на події з моменту прибирання реклами тютюну та алкоголю із зовнішніх носіїв у 2008 році, очікування розвитку ринку та вплив кризи на галузь, зміни у січні-лютому та перспективи, оцінка змін на вітчизняному ринку, прогнози та перспективи розвитку BTL-ринку в умовах кризи, вплив кризи на клієнтів і бюджет, оцінка змін на вітчизняному ринку BTL-ринку в січні-лютому 2009 року, прогнози і перспективи розвитку BTL в умовах кризи, вплив кризи на клієнтів і бюджети, оцінка дій клієнтів в умовах економічної кризи, очікування і плани клієнтів щодо тактик і стратегій в умовах невизначеності, прогнози та ROI у BTL-проектах, вплив кризи на бюджети та реалізацію проектів, вірогідність виживання агенцій в умовах кризи, оцінка ризиків для маленьких агенцій та їхня спроможність виживання в умовах кризи, зміна структури клієнтів та їхні запити, специфіка новорічних свят, прогнози та плани клієнтів щодо тактики і стратегії в умовах невизначеності.
Рекламні доходи у 2007 році склали 230 млн (дані Всеукраїнської рекламної коаліції), зростання ринку становило 30%. Прогноз на 2008 рік - до 287 млн дол (25%). Нижче представлена таблиця видавничих будинків та видань, які вони представляють
Парламент має намір покінчити з рекламою алкоголю та тютюну в друкованих засобах масової інформації. За заявою, яку було зроблено 5 листопада заступником голови Верховної Ради, у вітчизняній нормативній базі не визначено, які видання відносити до цього виду, і внаслідок цього реклама алкоголю та тютюну у пресі залишиться і у 2010 р. Так з'явився на світ новий законопроект, згідно якому спеціалізованими будуть вважатися лише видання, які висвітлюють питання виробництва, розповсюдження та споживання продукції. При цьому вони мають бути орієнтовані на підприємців, які працюють у відповідній галузі (тобто фактично йдеться про галузеві видання). Усі перелічені особливості видання мають бути відповідним чином зафіксовані у його свідоцтві про державну реєстрацію.
Експерти зазначають, що криза вплинула на PR-галузь і в психологічному, і фінансовому плані. Подальший розвиток ринку залежить від загальної економічної ситуації, настрою клієнтів, але багато в чому і від самих операторів. Протягом 2009 року лічені оператори ринку виявляють інформаційну активність. Багато спікерів відмовчуються і важко щось прогнозувати, оскільки ситуація в їхніх компаніях важка. Наприклад, у третьому кварталі відзначено невелику кількість інтерв'ю з операторами, практично немає оглядів ринку, прогнозів на майбутні періоди.
Частка преси над ринком медійної реклами впала до 25%. Наступного року впаде ще більше. Кризовий 2009 рік майже закінчився. Основні медіаканали провели його по-різному. Якщо телебаченню вдалося збільшити свою частку в загальному рекламному бюджеті ринку, преса не змогла навіть зберегти показники 2008 року. Основні причини - відсутність достовірних даних про аудиторію, невміння працювати з великими рекламодавцями та завищені ціни.
Опубліковані на початку серпня дані про результати вітчизняного ринку реклами в пресі в січні-червні цього року, згідно з якими середнє падіння обсягів сегменту в гривнях становило близько 30%, Українська Асоціація видавців періодичної преси (УАІПП) одразу попередила, що дані не зовсім коректні, оскільки розраховані за прайсовими цінами видавництв і без урахування знижок, що надаються клієнтам. А такі дані точними чи репрезентативними явно не назвеш, оскільки різні видання залежно від сегменту, періодичності та рейтингу надавали різні знижки, які часом сягали 70-80% і навіть вище. Тому звіт компанії «Моніторинг ЗМІ» зараз корисний лише з погляду вивчення тенденцій щодо привабливості того чи іншого сегменту преси для рекламодавця.
Для вітчизняних BTL-щиків настала справді гаряча пора. Клієнти нарешті розморозили свої бюджети на просування в торгових мережах та роботу безпосередньо з потенційним споживачем, що виливається у все більшу завантаженість фахівців з trade та sales promo. Результати першого півріччя показали, що вітчизняний ринок BTL-комунікацій почувається загалом впевненіше порівняно з прямою рекламою в медіа (ATL). Клієнти стали більше уваги приділяти просуванню власної продукції безпосередньо у місцях продажу, а також налагодженню вигідних партнерських відносин із торговими мережами та дистриб'юторами їх товарів та послуг. Винятком можуть стати івентори, за якими криза вдарила найбільше.
Ринок мобільного маркетингу в Україні лише починає формуватись. На думку експертів, цей напрямок динамічно розвивається, але найближчим часом він навряд чи складе конкуренцію традиційним видам реклами. Якби цей вид реклами не був ефективним, ним ніхто не займався б. Класичні масові канали як телебачення сьогодні втрачають свою колишню рекламну ефективність. А такі прямі канали маркетингу, як паперова пошта, зовсім повільно, але впевнено вмирають. Загалом вважається, що сьогодні цей канал комунікації зі споживачем є одночасно наймасовішим (близько 30 млн. користувачів) та найбільш прямим, навіть інтимним каналом в Україні (78% людей фактично сплять зі своїм мобільним). До того ж, він абсолютно інтерактивний. Для комунікації використовують такі популярні мобільні технології, як SMS, WAP, MMS, мобільний інтернет. Щодо новинок – якщо якийсь канал ефективний і не дорогий, то він швидко стає популярним.
Фінансова криза змусила рекламодавців вкотре переглянути статті витрат і відмовитися від найменш ефективних видів реклами. BTL-агентства розраховують насамперед за кошти, які мали піти на телеканали третього ешелону та операторам зовнішньої реклами. Оператори зовнішньої реклами втратили вже понад третину рекламодавців.
На першому місці у списку найбільших рекламодавців продавці автомобілів, на долю яких припадає близько 15% усіх рекламних бюджетів у друкованих ЗМІ. За оптимістичними прогнозами, продаж машин наступного року зменшиться на третину, за песимістичними — вдвічі. Навіть якщо припустити, що дилери витрачатимуть на просування такий самий відсоток виручки, як і цього року, автомобільні видання недорахуються 30–50% реклами ($8–12 млн), решта — близько 5% ($10–15 млн).
Субринок реклами на транспорті має запас міцності і здатний витримати дво- чи триразове збільшення тарифів. Але подальше їх підвищення може поставити хрест на цьому бізнесі для цілого ряду гравців. Даний вид реклами поки що є допоміжним: рекламодавці витрачають нею 3-5% своїх рекламних бюджетів. Зростання розцінок зробить подібні витрати недоцільними, і деякі замовники віддадуть перевагу іншим видам реклами.
Сегмент безкоштовних щоденних видань перебуває у стадії активного розвитку. Хоча час безкоштовних газет виключно рекламного характеру поступово минає. А на зміну їм приходять проекти, які, поширюючись безкоштовно, пропонують більш менш якісний інформаційно-розважальний продукт, розбавлений рекламою.