Динамика превышения запланированных показателей по продажам нового сидра компании наблюдается с начала года, и по оценке экспертов Carlsberg Ukraine такая тенденция продолжится и в 2013 г. Сидр Somersby производится по лицензии Carlsberg Group из натурального сока путем естественного брожения без применения ароматизаторов и красителей. Умеренно сладкий, освежающий напиток обладает естественным яблочным вкусом и ароматом. Содержание алкоголя
Конечно, кризис не преминул сказаться на объемах выпуска слабоалкогольных миксов. Так, в первый посткризисный год их производство снизилось, по данным ассоциации "Укрводка", на 14% (тогда как в 2008-м отрасль слабоалкогольных напитков не только не пострадала, но и показала рост около 18%). В 2011-м этот сегмент начал восстанавливаться, его рост, по данным Госстата, составил 7,7%, а объемы производства вышли на докризисный уровень — около 10,4 млн дал. В то же время у основных конкурентов производителей слабоалкогольных напитков — пивоваров и виноделов — дела обстоят не так хорошо. Как сообщил Госстат, производство пива в последние два года снижалось (по итогам 2011-го на 2,4% — до 305,2 млн дал). Правда, пенный напиток в Украине до сих пор остается массовым продуктом. Да и цена его ниже цены коктейлей (от четырех гривен за пол-литровую бутылку, тогда как
В данном обзоре представлена информация по структуре производства слабоалкогольных коктейлей в Украине по предприятиям и другое.
Чтобы не быть голословными, погрузимся в мир цифр. Итак, если в течение 2004 г. было произведено около 65 млн л (данные операторов) слабоалкогольных коктейлей, то в 2005 г., согласно данным Госкомстата, - уже 85 млн л, в 2006 г. - 92 млн л, а в 2007 г. - 101 млн л. Кризисный 2008 год не снизил спрос, а значит, и производство цветных миксов, напротив, рынок вырос практически до 120 млн л. На этом "золотая эра" украинских цветных коктейлей закончилась: уже в 2009 г. в стране было произведено только 102 млн л. Этот показатель "просел" на 18 млн л (-14,6%) по сравнению с 2008 годом (Для сравнения, в Российской Федерации в 2009 г. было продуцировано около
В данном обзоре представлены данные: Производство слабоалкогольных напитков крепостью от 1,2% до 8,5% за январь-октябрь 2010 года, Производство слабоалкогольных напитков крепостью от 1,2% до 8,5% за октябрь 2010 года, Производство слабоалкогольных напитков крепостью от 1,2% до 8,5% за сентябрь 2010 года, Производство слабоалкогольных напитков крепостью от 1,2% до 8,5% за январь-сентябрь 2010 года и другое
Рынок слабоалкогольных напитков теряет свои позиции. Начав падение в прошлом году, сектор так и не смог переломить неблагоприятный тренд. Рынок слабоалкогольных напитков (САН) в Украине показывал рост на протяжении последних нескольких лет. Если в 2004 г. было произведено 6,3 млн. дал цветных коктейлей, в 2005 г. — уже 7,8 млн. дал, в 2006 г. — 8,4 млн. дал, а в 2007 г. — 9,6 млн. дал. Кризисный 2008 год не только не снизил производство и спрос на слабоалкогольные напитки, но и напротив — рынок вырос до 11,4 млн. дал.
Российский рынок слабоалкогольных напитков на протяжении нескольких лет, характеризовался неустойчивостью. Причиной тому послужили постоянно меняющийся размер ставки акциза, а также экономический кризис, оказавший негативное влияние на производство и потребление этой продукции. После 10 лет стабильно положительной динамики рынка алкогольных напитков и постепенного переключения потребителей на более дорогую продукцию, в 2009 году продажи резко пошли на спад. В 2009 году объем российского рынка алкогольных напитков в целом сократился году на 6% в натуральных показателях – до 14 млрд литров. При этом показатели 2010 года могут оказаться еще более плачевными, поскольку государство планирует предпринять ряд мер по сокращению подушевого потребления алкогольных напитков на 55%, а также ввести новые ограничения на рекламу и условия продажи алкоголя.
Грузинская «Казбеги» будет разливать лимонад на украинском заводе «Регина». Украинский рынок алкогольных и безалкогольных напитков не перестает привлекать иноземцев. После громких покупок мировыми гигантами отечественных лидеров отраслей начались сделки между более мелкими игроками. Один из крупнейших операторов на грузинском рынке пива и безалкогольных напитков компания «Казбеги» и ОАО «Мурованокуриловецкий завод минеральной воды «Регина» подписали соглашение о производстве грузинского лимонада в Украине под торговой маркой «Казбеги-Регина».
Маркетинговые цели: - Освежить и модифицировать коммуникацию бренда «Longer - шалений сік». - Изменить представление о бренде в сторону модного, продвинутого напитка. - Привлечь новых потребителей из числа конкурентной аудитории, не потеряв лояльность приверженцев. - Сократить разрыв по уровню знания марки, между ТМ Longer и основными конкурентами. - Увеличить объем продаж на 15%. Целевая аудитория определялась исходя из самой философии продукта: слабоалкогольный коктейль – это идеальный напиток для спонтанного отдыха, дружеских встреч, флирта и приключений. Описание ЦА: Молодежь, открытая к жизни и развлечениям. Возраст: 18-24 года, городские жители, доход средний минус. Креативная стратегия: Учитывая сложность и многоуровневость поставленных задач, Клиентом и агентством было принято совместное решение проводить кампанию в два этапа: