1174
Manufacturer of wine Inkerman is out of luck with the elections in Georgia - comments by Alexander Sokolov, director of the Analytical department of the company Pro-Consulting. Information portal forbes.ua
Правда, активному сбыту на рынке соседней страны может помешать смена власти в Грузии: новый премьер-министр Грузии Бидзина Иванишвили взял курс на добрососедские отношения с РФ. Их первым проявлением может стать триумфальное возвращение грузинского вина на российский рынок.
Спасение в экспорте
Завод Inkerman стоимостью около €40 млн станет крупнейшим в СНГ и странах Восточной Европы винодельческим предприятием. Выпускать он будет сухие, полусухие, полусладкие тихие и игристые вина. На полную мощность – 50 млн бутылок в год – предприятие выйдет к 2016 г. Чтобы загрузить новые мощности, копания расширит и площади виноградников. Обойдется это еще в €30 млн. Это шокирующие цифры для украинского винного рынка, который в последние годы не стимулирует инвесторов к новым вложениям. Как отмечает руководитель проектов Kreston GCG Александр Куксин, темп сокращения рынка в 2012 г. несколько снизится и составит «всего» 30-35%, тогда как по итогам 2011 г. рынок упал почти на 44%. «Снижение потребления украинского вина связано с ростом импорта благодаря нормам ВТО. Ведь импортное вино, которое в сознании потребителя остается по умолчанию лучшим, уже не настолько дороже украинского, как прежде», – отмечает Куксин.
На сужающемся рынке ужесточаются и условия конкуренции. Число производителей за четыре года сократилось почти на треть. По информации директора аналитического департамента компании Pro-Consulting Александра Соколова, с рынка исчезли еще недавно крупные «Макидон», Котовский винзавод, «Котнар».
На внутреннем винном рынке нечего ловить, говорит экс-директор АПФ «Таврия» Александр Сидоренко. По его словам, даже при титанических усилиях увеличить долю рынка в Украине сегодня можно максимум на 4-5%. Это не те цели, которые ставит перед собой председатель совета директоров Inkerman International Валерий Шамотий. «К сожалению, на нашем рынке ситуация не оптимистична для увеличения объемов, кроме того, на экспортных рынках выше цена продукта. Так что в первую очередь мы будем наращивать экспорт», – поясняет он.
Основным рынком сбыта для Inkerman может стать Россия – по итогам 2011 г. компания уже стала крупнейшим украинским экспортером вина в эту страну. Этим летом Inkerman подал в Роспатент девять заявок на регистрацию торговых знаков, в том числе с использованием традиционных грузинских сортов винограда – «Инкерман Саперави», «Инкерман Ркацители» и «Инкерман Совиньон-Ркацители». Поставки начнутся в конце 2012 г.
Успешность затеи эксперты ставят под сомнение. «Ведь всем известно о низком уровне культуры потребления вин в РФ и о заоблачных ценах на украинские вина. Не отдаст ли предпочтение реальный российский потребитель вину импортного, неукраинского производства?» – задается вопросом Андрей Козаченко, директор департамента финансового и аналитического консалтинга компании Globe Consulting.
Пока украинским производителям везло. С 2006 г. в РФ действует запрет на импорт вина из Грузии, и хлынувшие на место грузинских дешевые аргентинские вина все-таки не до конца заполонили дешевый сегмент рынка. Но у грузин реальный шанс вернуться на свой традиционный рынок, говорит Куксин, – выигравшая парламентские выборы партия «Грузинская мечта – Демократическая Грузия» будет стремиться восстановить отношения с Россией. «Это подпортит планы Inkerman по завоеванию российского рынка», – прогнозирует эксперт.
Пустеющий рынок
Украинские производители должны держать кулаки за успешную реализацию планов Inkerman на внешних рынках. В случае неудачи его продукция затопит Украину, усугубив и так тяжелое положение даже самых крупных из игроков. Другие виноделы из первой десятки и сейчас сдают позиции Inkerman. К примеру, ПТК «Шабо» сократила производство вина в первом полугодии по сравнению с аналогичным периодом прошлого года почти на 8% – до 358 400 дал. По мнению заместителя гендиректора компании «Солнечная долина» Александра Подарцева, нарастив мощности, Inkerman еще больше потеснит на рынке уже и так слабеющие «Золотую Амфору» и «Коблево».
«Опасная» обстановка на родине может побудить и других виноделов искать спасения в экспорте. А также будет способствовать активизации процессов консолидации на рынке.
Спасение в экспорте
Завод Inkerman стоимостью около €40 млн станет крупнейшим в СНГ и странах Восточной Европы винодельческим предприятием. Выпускать он будет сухие, полусухие, полусладкие тихие и игристые вина. На полную мощность – 50 млн бутылок в год – предприятие выйдет к 2016 г. Чтобы загрузить новые мощности, копания расширит и площади виноградников. Обойдется это еще в €30 млн. Это шокирующие цифры для украинского винного рынка, который в последние годы не стимулирует инвесторов к новым вложениям. Как отмечает руководитель проектов Kreston GCG Александр Куксин, темп сокращения рынка в 2012 г. несколько снизится и составит «всего» 30-35%, тогда как по итогам 2011 г. рынок упал почти на 44%. «Снижение потребления украинского вина связано с ростом импорта благодаря нормам ВТО. Ведь импортное вино, которое в сознании потребителя остается по умолчанию лучшим, уже не настолько дороже украинского, как прежде», – отмечает Куксин.
На сужающемся рынке ужесточаются и условия конкуренции. Число производителей за четыре года сократилось почти на треть. По информации директора аналитического департамента компании Pro-Consulting Александра Соколова, с рынка исчезли еще недавно крупные «Макидон», Котовский винзавод, «Котнар».
На внутреннем винном рынке нечего ловить, говорит экс-директор АПФ «Таврия» Александр Сидоренко. По его словам, даже при титанических усилиях увеличить долю рынка в Украине сегодня можно максимум на 4-5%. Это не те цели, которые ставит перед собой председатель совета директоров Inkerman International Валерий Шамотий. «К сожалению, на нашем рынке ситуация не оптимистична для увеличения объемов, кроме того, на экспортных рынках выше цена продукта. Так что в первую очередь мы будем наращивать экспорт», – поясняет он.
Основным рынком сбыта для Inkerman может стать Россия – по итогам 2011 г. компания уже стала крупнейшим украинским экспортером вина в эту страну. Этим летом Inkerman подал в Роспатент девять заявок на регистрацию торговых знаков, в том числе с использованием традиционных грузинских сортов винограда – «Инкерман Саперави», «Инкерман Ркацители» и «Инкерман Совиньон-Ркацители». Поставки начнутся в конце 2012 г.
Успешность затеи эксперты ставят под сомнение. «Ведь всем известно о низком уровне культуры потребления вин в РФ и о заоблачных ценах на украинские вина. Не отдаст ли предпочтение реальный российский потребитель вину импортного, неукраинского производства?» – задается вопросом Андрей Козаченко, директор департамента финансового и аналитического консалтинга компании Globe Consulting.
Пока украинским производителям везло. С 2006 г. в РФ действует запрет на импорт вина из Грузии, и хлынувшие на место грузинских дешевые аргентинские вина все-таки не до конца заполонили дешевый сегмент рынка. Но у грузин реальный шанс вернуться на свой традиционный рынок, говорит Куксин, – выигравшая парламентские выборы партия «Грузинская мечта – Демократическая Грузия» будет стремиться восстановить отношения с Россией. «Это подпортит планы Inkerman по завоеванию российского рынка», – прогнозирует эксперт.
Пустеющий рынок
Украинские производители должны держать кулаки за успешную реализацию планов Inkerman на внешних рынках. В случае неудачи его продукция затопит Украину, усугубив и так тяжелое положение даже самых крупных из игроков. Другие виноделы из первой десятки и сейчас сдают позиции Inkerman. К примеру, ПТК «Шабо» сократила производство вина в первом полугодии по сравнению с аналогичным периодом прошлого года почти на 8% – до 358 400 дал. По мнению заместителя гендиректора компании «Солнечная долина» Александра Подарцева, нарастив мощности, Inkerman еще больше потеснит на рынке уже и так слабеющие «Золотую Амфору» и «Коблево».
«Опасная» обстановка на родине может побудить и других виноделов искать спасения в экспорте. А также будет способствовать активизации процессов консолидации на рынке.
Date of placement: 17.10.2012
next
