Восстановление мировой экономики подбросило вверх финансовые результаты производителей смартфонов. В первом квартале 2010 г. прибыль южнокорейской Samsung выросла в семь раз, финской Nokia — втрое, американской Apple — примерно на 50%, а японско-шведский Sony Ericsson наконец-то выбрался из убытков. В первом квартале все производители мобильных телефонов улучшили свои финпоказатели. Хотя объемы продаж Sony Ericsson упали, в сравнении с аналогичным периодом прошлого года, на 28% — до 10,5 млн. телефонов, доналоговая прибыль за январь-март 2010 г. составила $28,4 млн., превысив все прогнозы аналитиков. До этого производитель на протяжении семи кварталов подряд показывал убытки, достигшие в 2009 г. $1,13 млрд., и эксперты не ожидали увидеть перелома этой тенденции.
Рынок недорогих мобильных телефонов просыпается. Свежие данные об объемах легального ввоза трубок указывают на то, что продажи в этом году по сравнению с кризисным прошлым должны существенно возрасти. За первый квартал было выдано чуть более 2 млн разрешений на ввоз мобилок. Это почти половина проданных аппаратов за весь 2009 г. В минувшем году объем рынка мобильных телефонов составил 4,32 млн штук, что на 45% меньше, чем в 2008 г. Естественно, не все трубки, на которые выданы разрешения в первом квартале, уже проданы. За январь–март в стране было реализовано порядка 1,28 млн терминалов на общую сумму около $163 млн.
В 2010 году южнокорейские производители еще более существенно нарастят рыночные доли. По данным экспертов, суммарная доля Samsung и LG в 2008 и 2009 годах была стабильной – 35,1% и 35,3% соответственно, но в 2010 году она вырастет до 48-55%. В 2009 году мы сделали ставку на сегмент телефонов с полноценным тач-скрином, серьезно увеличив их число в продуктовой линейке 2009 года. Решение оказалось выигрышным – даже в кризис этот сегмент активно рос. В минувшем году LG и Samsung представили ряд телефонов с сенсорными экранами по цене ниже $200, а Nokia удешевлять до такой степени сенсорные телефоны не спешит.
По прогнозам экспертов, в 2010 году в Украине будет продано 5,1 млн мобильных терминалов, 12% из них – смартфоны. Аналитики компании убеждены, что доля терминалов с сенсорным экраном начнет расти еще активнее. В соответствии с мировой тенденцией доли рынка смартфонов в Украине перераспределятся в пользу моделей с сенсорным управлением, так как появятся такие аппараты дешевле $250. "Из смартфонов с сенсорными экранами к границе массового спроса пока ближе всего подошла Nokia 5230. Эта модель, по-видимому, в скором времени станет самым распространенным сенсорным смартфоном в Украине.
Проблемы у отечественных продавцов сотовых устройств начались задолго до кризиса. Основная причина — падение рентабельности бизнеса из-за насыщения рынка. По разным оценкам, если маржа салонов мобильной связи в Украине еще три года назад составляла 10–15%, то в 2008-м упала до 5–10%. Снижению прибыльности магазинов способствовала и стремительно дорожающая аренда торговых площадей — до кризиса ставки росли на 20–60% ежегодно. Даже в кризисном 2009-м большинство салонов по продаже мобильных телефонов закрывались из-за неуступчивости арендодателей. Дело в том, что снижение ставок аренды торговых площадей мобильщиков почти не коснулось.
Снижению прибыльности магазинов способствовала и стремительно дорожающая аренда торговых площадей — до кризиса ставки росли на 20–60% ежегодно. Даже в кризисном 2009-м большинство салонов по продаже мобильных телефонов закрывались из-за неуступчивости арендодателей. Дело в том, что снижение ставок аренды торговых площадей мобильщиков почти не коснулось. Многие магазины мобильных ретейлеров располагаются в малых архитектурных формах у станций метро и прочих бойких местах — при закрытии салона их место быстро занимают торговцы шаурмой и дешевые забегаловки.
Мобильные операторы решили заняться продажей бюджетных мобильных телефонов по льготной цене. К «МТС-Украина», который начал работать по этой схеме в декабре, могут присоединиться Beeline и «Астелит». В условиях, когда мобильные операторы уже подключили к своим сетям практически всех потенциальных абонентов (реальное проникновение составляет 76%, номинальное — 120%), это единственный способ найти новых клиентов. Субсидировав покупку телефонов при условии подключения к сети, операторы смогут привлечь наименее охваченные на сегодняшний день мобильной связью слои населения — пенсионеров и детей.
Смартфоны и коммуникаторы отличаются от обычных телефонов наличием развитой операционной системы, возможностью устанавливать дополнительное программное обеспечение, зачастую от сторонних разработчиков, для добавления новых возможностей и расширения функциональности. Коммуникаторы как класс устройств уже существуют более 10 лет, и прошли достаточно большой путь от небольшого компьютера с телефонным модулем (HP 700LX 1996 года) до полнофункционального устройства, которое, кроме решения текущих задач, еще и является модным имиджевым аксессуаром. Однако главными героями этой статьи будут операционные системы (ОС).
В 2009 году украинцы приобрели около 4,32 млн мобильных терминалов, что на 45% меньше, чем в 2008 году (7,9 млн).Так, отмечают эксперты, в денежном выражении рынок снизился еще более существенно - на 62% и составил по итогам 2009 года $557 млн (2008 - $1,46 млрд).В сообщении холдинга констатируется, что основная причина такого значительного падения рынка в денежном выражении - активный переход украинцев на устройства бюджетного сегмента.
Получившие шумную огласку примирительные договоренности давно конфликтующих за контроль над рядом активов (включая лидера отечественного рынка мобильной связи «Киевстар») российской Altimo и норвежской Telenor гарантированно заняли свое место в истории. Они могут оказаться либо самым громким событием на украинском рынке телекоммуникаций в 2009 г., либо одним из самых громких «пшиков» 2010 г. Все зависит исключительно от доброй воли договаривающихся сторон, которые опутали себя целым ворохом обязательств.
По результатам I квартала 2009-го продажи мобильных терминалов в натуральном выражении упали на 58,0% год к году, в деньгах — более чем на 70%, данные Unitrade Group. Всего в январе–марте было продано лишь 860 тыс. устройств на сумму $109,2 млн. Изменились и цены: если годом ранее средняя стоимость мобильного составляла $188, в начале 2009-го этот показатель опустился до $127. При этом более половины всех продаж в I квартале текущего года пришлось на трубки по цене до $130, а треть покупателей остановили выбор на устройствах стоимостью до $70 — преимущественно уцененной продукции 2008-го, а то и 2007 годов выпуска.
На украинском рынке мобильных телефонов сбылись худшие прогнозы: если в мире в I кв. 2009-го продажи упали на 13%, в Украине — более чем на 50%. Изменились и цены: если годом ранее средняя стоимость мобильного составляла $188, в начале 2009-го этот показатель опустился до $127. При этом более половины всех продаж пришлось на трубки по цене до $130, а треть покупателей остановили выбор на устройствах стоимостью до $70. о результатам I квартала 2009-го продажи мобильных терминалов в натуральном выражении упали на 58,0% год к году, в деньгах — более чем на 70%, данные Unitrade Group. Всего в январе–марте было продано лишь 860 тыс. устройств на сумму $109,2 млн. Изменились и цены: если годом ранее средняя стоимость мобильного составляла $188, в начале 2009-го этот показатель опустился до $127. При этом более половины всех продаж в I квартале текущего года пришлось на трубки по цене до $130, а треть покупателей остановили выбор на устройствах стоимостью до $70 — преимущественно уцененной продукции 2008-го, а то и 2007 годов выпуска.
По прогнозам экспертов, до конца 2009 г. на рынке мобильных телефонов появится ряд новых игроков. Производители станут активнее продвигать дополнительные услуги, а сами аппараты станут более простыми в обращении. Наибольший рост продаж будет наблюдаться в развивающихся странах, в то время как в Западной Европе и Японии начнется снижение.Эксперты выявили пять основных трендов развития мобильных телефонов до конца 2009 г. На рынок сотовых аппаратов выйдут новые игроки, например, производитель GPS-навигаторов Garmin, который отложил выпуск своего первого телефона с IV квартала 2008 г. на будущий год. Основные причины появления новых производителей: расширение рынка и разнообразие готовых платформ. Давление со стороны операторов, стремящихся к снижению цен на мобильные телефоны, заставит вендоров искать новые источники извлечения дохода, например, от продажи контента и других услуг. По этому пути уже идут Nokia со своим сервисом Ovi, Sony Ericsson с PlayNow и Apple с iTunes. В будущем деловые отношения между производителями, операторами и провайдерами контента станут еще крепче, уверены аналитики.
Украинцы реже покупают сотовые телефоны. В 2008-м мобильных терминалов продали 7,9 млн шт. — на 7,6% меньше, чем годом ранее. Прогноз на 2009-й пессимистичнее: объем продаж снизится до 3–4 млн шт. вместо ожидаемых 7–8 млн, выручка ретейлеров уменьшится втрое. Падение продаж закономерно. До кризиса рынок мобильных устройств был разогрет кредитными деньгами. Только в 2007– 2008 гг. украинцы приобрели около 50 тыс. нелегально ввезенных iPhone, а стоил телефон не менее $1000 — почти в пять раз дороже, чем в США.
В нынешнем году в Украине будет продано около 4 млн мобильных терминалов на сумму $540 млн, прогноз аналитиков. В количественном выражении рынок уменьшится вдвое, выручка розницы упадет почти в три раза. Для сравнения: в прошлом году украинцы купили 7,9 млн мобильных устройств на $1,46 млрд. Тем не менее результаты 2008-го были хуже, чем итоги 2007-го на 7,6% в количественном и на 2% в денежном выражении. Однако нынешнего обвала никто из экспертов не ожидал. Еще в начале осени большинство прогнозов на нынешний год строилось исходя из годового объема продаж в 6–7 млн устройств. Но к концу IV квартала прошлого года стало ясно, что мобильный ретейл столкнулся с катастрофическим падением спроса.