Анализ причин недостаточного внедрения брендинга на отечественных предприятиях позволил выявить направления и перспективы распространения этой концепции в Украине.Из стратегических позиций развития отечественных машиностроительных предприятий чрезвычайно важен рост внимания высшего руководства к собственным торговых марок для превращения их в Брен-ды.Одной из предпосылок формирования отечественных брендов является усовершенствование отечественной теоретико-методологической базы брендинга с учетом зарубежного опыта и отечественных реалий, а также развитие комплекса профессиональных знаний по брендингу при подготовке менеджеров и маркетологов.Высокие темпы роста промышленного производства на внутреннем рынке и в странах-партнерах, где реализуется отечественная продукция машиностроения и обострения конкурентной борьбы способствуют распространению концепции брендинга на отечественных машиностроительных предприятий.
Статистические показатели рынка машиностроения.
В наше время машиностроение служит основой экономики любой страны и играет решающую роль в создании материально-технической базы хозяйства. В современных условиях ему принадлежит исключительно важная роль в ускорении научно-технического прогресса. Выпуская средства производства для разных отраслей народного хозяйства, машиностроение обеспечивает комплексную механизацию и автоматизацию производства. В экономически развитых странах на долю машиностроительных производств приходится 30-50% общего объема выпуска промышленной продукции (в Германии -53,6%, Японии - 51,5%, Англии - 39,6%, Италии - 36,4%, Китае - 35,2%). Это обеспечивает техническое перевооружение всей промышленности каждые 8-10 лет. При этом доля продукции машиностроения в ВВП стран Евросоюза составляет 36-45%, в США - 10%, в России машиностроение обеспечивает 18% ВВП.
В украинском машиностроении фактически окончательно сформировались группы влияния. Передел активов между ними в нынешнем году можно считать завершенным бизнесе. Входящее в "Азовмаш" ЗАО "Азовэлектросталь" стало собственником ОАО "Мариупольский промышленный железнодорожный транспорт", которое осуществляет. Увеличили свое влияние в вагоностроении группы ТАС и "Приват". В мае стало известно, что они выкупили у Рината Ахметова и почти 40% акций Кременчугского сталелитейного завода (КСЗ), который обеспечивает вагонным литьем "Днепрвагонмаш" и Крюковский вагоностроительный завод днепропетровских предпринимателей.
Статистические показатели рынка машиностроения Украина.
Машиностроительный комплекс Украины сейчас можно сравнить с боксером, которому пришлось вступить в бой с тяжеловесом (глобальный экономический кризис), уже отправившему в нокдаун украинских металлургов. Наиболее серьезная ситуация - в сфере производства сельскохозяйственной техники: из-за ужесточения условий кредитования, снижения ликвидности банков и платежеспособности потребителей спрос на их продукцию резко сократился. В результате крупнейшие предприятия оказались на грани остановки, не имея возможности реализовывать свои производственные планы. Яркий пример тому - "Харьковский тракторный завод", которым управляют менеджеры российской группы "ГАЗ". Это предприятие, производящее почти 50% отечественных тракторов, в октябре сократило рабочую неделю до четырех дней из-за отсутствия средств на закупку техники у аграриев и дилеров как в Украине, так и в России. Когда ситуация может стабилизироваться, на "ХТЗ" пока никто не берется прогнозировать.
Энергетический и нефтегазовый комплексы продолжают расти. Предприятия энергетического и нефтегазового машиностроения - единственные в отрасли, на которые пока не повлиял экономический кризис. За 10 месяцев года производство в этих сегментах выросло на 25,1% и 27% соответственно. Участники рынка объясняют сохранение темпов роста тем, что основными заказчиками их продукции являются госмонополии России и стран Средней Азии. А эксперты прогнозируют, что нынешние темпы роста сохранятся и в следующем году.
В среднесрочном периоде Украина будет наращивать производство угля (согласно обновленным планам государственной программы до 110 млн т в год к 2013 году), чтобы уменьшить энергетическую зависимость от России. По расчетам аналитиков, рост производства угля потребует и увеличения инвестиций в оборудование, изношенное согласно статистике на 80%, не менее чем до $1,2 млрд в год. Также в среднесрочном периоде на отрасль может оказать положительное влияние консолидация сектора в вертикально/горизонтально интегрированный холдинг корпорацией СКМ.
В последние год-два украинское машиностроение показывает значительный рост производства. 2007 г. стал рекордсменом по приросту показателей - 28,6%. За этот период внушительный подъем зафиксирован в сфере производства тракторов и легковых автомобилей (42%), мостовых кранов (35%), экскаваторов (29%) и станков (17%). Однако мировая тенденция, где доля машиностроения в общем объеме реализации промышленной продукции составляет порядка 35-50%, для Украины нехарактерна. У нас доля металлургического производства все еще на порядок выше доли машиностроения - 23:14. Всему виной - использование в производственном процессе морально и физически устаревшего оборудования. В результате готовая продукция не в состоянии обеспечивать желанное обновление отраслей-потребителей.
Объем промышленного производства в июле возрос на 5,1% по сравнению с июлем 2007 г., что ниже июньских темпов, составлявших 5,2%, сообщил Государственный комитет статистики. По данным Госкомстата, промпроизводство в январе-июле увеличилось по сравнению с аналогичным периодом 2007 г. на 7,3%, тогда как по итогам шести месяцев текущего года этот показатель составлял 7,5%.
Украина вошла в пятерку лидеров мирового машиностроения. Сегодня украинское машиностроение развивается с повышенной интенсивностью. Если верить отчетам, опубликованным Министерством экономики, в прошлом году темп роста объемов производства машиностроительных предприятий составил около 30%. Это позволило Украине войти в пятерку мировых лидеров по скорости развития отрасли. Согласно мнению некоторых экспертов рынка, если отечественные машиностроители добровольно не погрузятся в анабиоз, то даже финансовый кризис не сможет остановить их рост. На деле у отрасли достаточно проблем, под тяжестью которых могут рухнуть самые радужные прогнозы.
Машиностроение пока остается наиболее динамичной отраслью промышленности Украины. По некоторым предприятиям объемы производства превысили показатели советского периода. Украинский машиностроительный комплекс продолжает оставаться одним из локомотивов украинской экономики, с каждым годом наращивая свои обороты. По данным Госкомстата, по итогам I полугодия 2008 г. прирост производства в машиностроении составил 29,3% по сравнению с январем - июнем прошлого года. Всего объемы реализации продукции машиностроения за I полугодие составили почти 54 млрд грн. Лидерами стали производители оборудования для сельского и лесного хозяйства (рост на 53,3%), подъемно-транспортного оборудования (на 34,4%), электрических машин и оборудования (на 30%), а также машин для переработки сельхозпродукции (на 27,7%) и для металлургии (на 25,6%).
Аналитики ряда инвесткомпаний произвели переоценку акций в связи со значительным изменением ситуации на кредитном рынке. Если ранее при дисконтировании денежных потоков использовали 8-9% годовых, как ставка, под которую привлекались долларовые кредиты, то теперь эта ставка выросла минимум в два раза. Таким образом, оценка предприятий изменилась кардинальным образом, ввиду обратной степенной зависимости текущей стоимости будущих денежных потоков от ставки дисконтирования. Увеличение производства автомобилей внутренними производителями без существенного изменения потребления смогут в скором времени сыграть против заводов, вызвав необходимость сокращения выпуска или остановки линий на некоторый период времени. Нормотворческие изменения, связанные с возвращением пошлин к предыдущим уровням может повысить цену на импортные авто до 15%, и несколько уменьшить спрос, что приведет к падению прибыльности бизнеса как автосборочных предприятий, так и автодилеров. Это минус для ЛуАЗа и УкрАвто в первую очередь.
Статистические показатели рынка машиностроения.
Исторически сложилось, что темпы роста украинского машиностроения опережали темпы роста промышленного производства в целом. Причина этого - высокий внутренний и внешний спрос на продукцию украинского машиностроения, преимущественно из стран СНГ. Прирост объема производства продукции в машиностроении в прошлом году, а также в первом полугодии 2008 года наиболее высокий среди остальных видов промышленной деятельности. По данным Госкомстата, за январь-июнь этого года объемы производства машиностроительной продукции выросли на 29,3% по сравнению с прошлым годом. При этом больше всего увеличился объем производства транспортных средств - до 40,8%. Для сравнения, в целом прирост промышленного производства за этот период составил 7,5%.
Эксперты разделяют опасения участников рынка. Украинское машиностроение и Россия как рынок сбыта взаимозависимы, но если бы ситуация усугубилась и этот рынок был бы утрачен, то частично компенсировать потери мы смогли бы за счет поставок газового оборудования в Туркмению и Узбекистан и вагонов в Казах"-стан и Белоруссию. Однако такая замена была бы несопоставимой. О замене рынка для машиностроителей нужно говорить секторально. Газовое оборудование мы смогли бы поставлять в страны с развивающимися газовыми отраслями. На сегодня серьезные инвестиционные программы в этой отрасли существуют, в частности, у Азербайджана, Казахстана и Туркмении. Вагоны поставлялись бы преимущественно в страны СНГ - Белоруссию и Азербайджан,- однако количество подвижного состава этих стран намного меньше нужд российской железной дороги.
На фоне общего падения украинского фондового рынка, акции предприятий машиностроения не стали исключением. На плаву удалось удержаться единицам, в том числе и «Мотор Сичи». Несмотря на всеобщее падение фондового рынка акции «Мотор Сичи» пользовались спросом у инвесторов. Котировки выглядят очень привлекательными, однако ввиду неопределенности ситуации как на внешнем, так и на внутреннем финансовых рынках, эксперты рекомендуют более сдержанно относится к этим инвестициям.
Минпромполитики назвало наиболее привлекательные отрасли машиностроения. Украина идет по пути России, где все несложные производства были заняты китайскими производителями. На прошлой неделе Минпромполитики опубликовало прогноз развития украинского машиностроения, согласно которому в ближайшие десять лет производство энергетического, металлургического и химического оборудования будет расти на 30-50% в год. В то же время ряд отраслей, в частности сельхозмашиностроение и кабельное производство, ожидает стагнация и даже полная ликвидация. Эксперты отмечают, что шанс на долгосрочное развитие в машиностроении имеют лишь высокотехнологичные производства, которыми владеют крупные частные корпорации.
В 2007 году машиностроительный комплекс Украины занял лидирующие позиции в наращивании объемов производства почти по всем основным видам продукции.Отечественными предприятиями за прошлый год было произведено машин для сельского и лесного хозяйства на 20% больше, чем в предыдущем, станков было изготовлено на 17% больше, машин для добывающей промышленности и строительства - на 34,3%,машин для изготовления текстильных, швейных, меховых и кожаных изделий - на 29,.Что к выпуску автомобилей, прицепов и полуприцепов, то в 2007 году их было выпущено на 60% больше, чем в 2006. Объемы производства электрического, электронного и оптического оборудования увеличились в 2007 году на 22,6%.
Благодаря высокому спросу машиностроение является одной из самых динамичных и быстрорастущих отраслей в Украине. С отечественными машиностроителями конкурируют зарубежные компании, часто выпускающие более дешевую продукцию. Топ-менеджерам этого рынка приходится оперативно принимать правильные решения и быстро адаптироваться под требования рынка. Достижения донецкой группы "Норд" связывают, в первую очередь, с личностью ее руководителя Валентина Ландика. В 1987 году он возглавил производственное объединение "Электробытмаш", а после акционирования стал владельцем 15% его акций. Со временем предприятие разрослось в солидную промышленную Группу "Норд", известную широким ассортиментом бытовой техники.