В Украине начали закрываться книжные магазины: готовясь к тяжелым временам, наши сограждане урезали расходы на духовную пищу. Но даже оставшимся на плаву скоро будет нечем торговать: импорт российских книг, которые до недавнего времени занимали львиную долю на розничных полках, снизился в разы, а то, что еще ввозят, резко подорожало. Но проблемы в отрасли могут выручить украинских издателей — они уже заявили, что намерены побороться за освобождающееся место под солнцем.
Столичный книжный рынок стремительно меняет «картинку». Эксперты отмечают, что сейчас происходит перераспределение каналов продаж печатной продукции. Кроме того, в борьбу с издателями за любителей литературы все активнее вступают распространители различных альтернативных товаров, в частности аудио- и электронных книг. Oбъемы продаж книг в столице по сравнению с прошлым годом снизились на 2–3%, что связано с удорожанием продукции на 30% из-за повышения цен на расходные материалы и общей инфляцией в стране.
У издателей и книгодистрибьюторов может появиться возможность получать в коммерческих банках на развитие своего бизнеса кредиты, подкрепленные правительственными гарантиями. Соответствующий механизм, похожий на тот, который действует для кредитования сельского хозяйства, разрабатывает Украинская ассоциация книгоиздателей и книгораспространителей (УАКК) совместно с Ассоциацией украинских банков. Об этом рассказал «k:» Александр Афонин, президент УАКК, член Межведомственной комиссии по вопросам содействия развитию отечественного книгоиздания и книгораспространения, которая возобновила свою работу в мае месяце. По его словам, правительство резервирует в бюджете 20 млн. гривен для покрытия процентов по кредитам. Подобного стимула для развития и модернизации система книгораспространения Украины ждет уже давно. Станет ли он , зависит прежде всего от правительства. От него пока что исходят лишь «положительные импульсы».
Украинская книга дороже, чем русская, с этим связаны определенные проблемы, ведь человек чаще покупает для чтения книгу подешевле, отметил издатель: Украинская книга издается меньшими тиражами, поэтому она дороже. Единственное, чем тут можно помочь, - необходимо защищать книжный рынок. Книги на русском языке массово идут в Украину, никто их не останавливает, и с этим нужно что-то делать. Украинский книгоиздатель не может конкурировать с российским, потому что российский книгоиздатель работает на рынок, где приблизительно 200 миллионов читателей, а мы работаем на 30 миллионов. У нас тиражи намного меньше, значит себестоимость в 10 раз выше и так далее.
Появление новых книжных магазинов в столице и областных центрах — это хорошее явление. Но все равно найти нужную книгу даже в Киеве нередко бывает очень трудно, а порой и невозможно. Улучшить украинскую книжную торговлю позволит прежде всего создание новых больших сетевых магазинов. В нынешних условиях этим может заинтересоваться преимущественно крупный иностранный инвестор с соответствующим опытом работы (поскольку отечественный крупный капитал вкладываться в книжную торговлю упорно не хочет). Первая ласточка — приход на украинский книготорговый рынок польских инвесторов из Empik. За год они открыли шесть книжных салонов (Одесса, Николаев, Днепропетровск, Полтава и два — в столице).
Оборот книжного рынка Украины в 2006-м составил $360 млн. Украинские издатели заработали только $50 млн.В 2005-м украинские книгопродавцы выручили $290 млн. В 2006-м продажи увеличились на 25%. Однако украинцы не стали больше читать. По словам президента Украинской ассоциации издателей и книгораспространителей Александра Афонина, если три-четыре года назад на душу населения приходилось 3,4 книги, сейчас - около 3,5. Рынок растет за счет подорожания книг.
Жизнь отечественных издателей в льготном режиме (два года назад был принят закон, освобождающий все звенья создания книги от НДС и налога на прибыль) не принесла им ожидаемых дивидендов. Отрасль по-прежнему демонстрирует достаточно скромные результаты. По итогам прошлого года в Украине было издано не более 70 млн книг, что составляет порядка 1,5 экземпляра литературной продукции на душу населения, тогда как, к примеру, в России эта цифра достигает 6, а в Европе — 8 шт. на жителя. Не выросли и тиражи. Как и ранее, средний объем выпуска книги, претендующей на статус бестселлера, составляет 5–10 тыс., а менее успешного проекта — лишь 2–3 тыс. экземпляров.
Цифровые книги в Донбассе могут вытеснить печатные? В последние три года в регионе стремительно растет спрос на аудиоистории. На стремительно растущий спрос предложение ответило незамедлительно. И если еще пару лет назад послушать можно было разве что фантастику и классику, то сегодня в аудиоформате можно найти практически любой жанр. Негода скудный рынок аудиокниг расширился, здесь появились свои сегменты, тенденции, мода и конкуренция. Наиболее массово представлены сегмент художественной литературы для взрослых (особенно фантастика, детективы и классика), для детей (особенно сказки) и бизнес-книг. Самый же распространенный формат — mp3, реже встречается аудиоCD. И продаются они, как правило, на дисках.
Книжные продажи в столице концентрируются в руках продуктовых сетей и издателей. Несмотря на то что потенциал киевской книжной розницы во много раз превышает нынешнюю заполненность рынка, инвесторы не спешат вкладывать средства в новые магазины. Исключение составляют лишь продуктовые сети и издатели, которые не против подзаработать на непрофильном бизнесе. Как следствие формат книжной торговли, скорее всего, будет кардинально отличаться от практикуемого в других европейских столицах. Вместо огромных литературных супермаркетов нас ожидают «камерные» специализированные торговые точки. Столичный книжный рынок оказался на распутье. Стихийный рост продаж на 10–20% в год, который позволял издателям и продавцам получать свою долю прибыли, не прилагая для этого особых усилий и не вступая в жесткую конкуренцию друг с другом, в прошлом году прекратился.
Последнее слово. Нынешний год может оказаться решающим в длительном противостоянии украинских издателей с российскими конкурентами
Украинцы ежегодно тратят на книги $320 млн. Две трети этой суммы — серый импорт и контрабанда. До конца 2006 года украинский книжный рынок впервые дорастет до трети миллиарда долларов. Эксперты рынка уже подсчитали, что в этом году украинцы купят 130-135 млн книг примерно на $320 млн.
В столице прошла VII Киевская международная книжная ярмарка «Книжный мир-2005». Увы, статистика, хотя ее часто и обвиняют во лжи, неумолима — протекционизма к украинской книге как не было, так и нет. По оценкам специалистов, в текущем году в Украине продадут 125—130 млн. книг на сумму $275—290 млн. На долю отечественных издателей придется не более 20—30 млн. экземпляров (менее $50 млн.).
Увеличение спроса на книжную продукцию и динамичное развитие как новых, так и существующих сетевых магазинов привели к ужесточению конкуренции
Объем рынка книг в Украине оценивается в $250 млн. Емкость же российского книжного рынка составляет не менее $1,5 млрд. в год.
В 2005 году в Украине продадут более 85 млн. контрафактных российских книг на $170 млн.
Отсутствие языкового барьера с Россией до последнего времени называли одним из важнейших препятствий для развития книжного бизнеса в Украине. Однако события последних недель придали новые силы тем, кто связывает будущее своего бизнеса с книгой на украинском языке
Наиболее прибыльным в Украине остается издание учебников и модных зарубежных авторов, поэтому книжники не особо интересуются отечественными писателями. Несмотря на достаточно жесткие правила игры на отечественном книжном рынке, желающих получить свою долю прибыли здесь по-прежнему немало.
Емкость украинского книжного рынка составляет около $120 млн. в год (80 млн. экземпляров книг). Рыночная доля отечественных производителей — порядка 35-38% (28-30 млн. экземпляров). Только в Россию, где книгоиздательский бизнес является третьим по прибыльности после алкогольного и табачного, из Украины ежегодно уходит от $70 до 100 млн. Отвоевать собственный рынок и выйти на зарубежные украинским издателям позволит правильный выбор стратегических партнеров.