Участники рынка убеждены, что люстры, особенно их эксклюзивный сегмент, занимать все больше места в жизни украинского потребителя. Расти также объемы продаж люстр среднего ценового сегмента.Сегодня, по мнению продавцов люстр, предпочтение отдается багатоджерельному, локализованном в разных местах помещения освещению.Будущее за лампами, бра и торшерами, которые будут использоваться в комплексе, а лучше - когда они представляют в помещении, так сказать, единый комплекс, "единую семью".Именно это создаст целостность и завершенность интерьерного дизайна, неотъемлемой частью которого является удачное, функциональное и одновременно изысканное освещение.
По словам операторов, в настоящее время одна из основных тенденций украинского рынка ламп - смена приоритетов при выборе продукции. Если несколько лет назад спросом пользовались лампы, которые радовали кошелек, то главное правило, которым пользуются покупатели сегодня: "пусть дороже, но качественнее". Конечно, импортная продукция в этой связи, по словам операторов рынка, имеет преимущества. Поэтому и занимает около 80% рынка. В целом, спрос на те или иные лампы напрямую зависит от длительности светового дня. Об этом говорят все операторы рынка ламп. Наибольший спрос наблюдается в ноябре - феврале. Спад происходит в апреле - июне. Так что самое время покупать лампы.
Рынок осветительного оборудования ежегодно увеличивается примерно на 20% за счет сдачи в эксплуатацию новых объектов и реконструкции старых. По данным операторов, компании, предоставляющие комплексные услуги по освещению на крупных объектах, в основном стараются применять лампы и светильники зарубежного производства. Еще совсем недавно украинский рынок осветительного оборудования не являлся инвестиционно привлекательным для большинства зарубежных производителей. И лишь такие общеизвестные продуценты, как Philips, Osram могли себе позволить вложить средства в популяризацию своей торговой марки в нашей стране. Сегодня ситуация кардинально изменилась: украинский рынок является достаточно перспективным для ведения бизнеса, поэтому многие иностранные производители создают свои представительства в Украине.
Украинские потребители отдают предпочтение новым экономичным источникам света. Так, продажи компактных люминесцентных ламп в 2006 г., по сравнению с 2005 г., выросли примерно вдвое. В прошлом голу после условно провального 2005-го. когда рынок вырос всего на 3-5% темпы роста продаж электроламп в Украине, по оценкам операторов, составили в количественном выражении 7-10%. В денежном же выражении "лампочный" рынок увеличился на 25-30%, чему способствовали несколько факторов. Во-первых, в прошлом году выросла стоимость самого массового товара - ламп накаливания общего назначения. Во-вторых, увеличился объем продаж дорогих источников света. Практически все специалисты отметили тот факт, что украинские потребители стали больше покупать современных инновационных источников света, таких как компактные люминесцентные (КЛЛ), натриевые и металлогалогенные лампы.
В очередной раз подтвердил свои рыночные амбиции и творческий потенциал на апрельской выставке Light&Building во Франкфурте (Германия) концерн Philips. Вот как выразился об этом один из операторов украинского рынка светотехники: Экспозиции всех брендов были хороши, но походили на лавку лампочек и светильников. А Philips, потратив, наверное, значительную сумму, устроил из технических новинок настоящий парад будущего. Привычка быть лидером родилась вместе с компанией в 1891 году. Тогда Philips занимался только лампами накаливания и настолько преуспел в этом (а позднее и в других производствах), что в 2005 году вышел на оборот в 30 млрд. евро. Количество работающих в компании сегодня составляет 150 тыс. человек. Сфера экономических интересов – весь мир. На украинском рынке светопродукции Philips занимает в разных сегментах от 30 до 50%.
Направление архитектурного освещения находится в Украине на довольно-таки низком уровне. Изменения в лучшую сторону возможны лишь в случае когда ситуация обретет государственный или хотя бы общегородской масштаб в каждом из регионов. Направление архитектурного освещения как таковое появилось не так давно, открыв перед дизайнерами всего мира новые возможности оформления архитектурных форм при помощи световых приборов различной мощности и направленности. Однако в разных странах уровень развития данного сегмента значительно отличается. Согласно мнению специалистов, по сравнению с Европой в Украине уровень архитектурного освещения оставляет желать лучшего, что связано с отсутствием государственной программы по комплексному освещению городов. Принятие же такой программы позволит достигнуть целостного уровня их освещенности, а также окраски фасадов для получения единой цветовой архитектурной концепции.
Наряду с продукцией отечественных предприятий, на украинском рынке представлены изделия практически всех известных зарубежных производителей электрофурнитуры. Наиболее широко представлена продукция немецких производителей - ABB (заводы в Германии и Чехии), Merten, Siemens, Polo (заводы в Германии, Польше и Украине), Корр, Elso, Jung, Berker, Gira. На отечественном рынке реализуются изделия General Electric (США), ELJO (Швеция), Schneider Electric, Le-grand (Франция), Gewiss, Vimar (Италия), Электроконтакт (Хорватия), Prodax (Венгрия), VI-KO, Borsan, Makel (Турция). Активно осваивают отечественный рынок и российские производители электроустановочных изделий. Широкий ассортимент электрофурнитуры предлагают такие предприятия, как GUSI Electric, Интерэлектрокомплект и Wessen. Специалисты отмечают, что многие зарубежные производители представлены на украинском рынке широким ассортиментом изделий: от розеток и выключателей до системной техники для интеллектуального управления зданиями. К таким компаниям специалисты относят: ABB, Merten, Gira, Schneider Electric, Legrand, ELJO, Vimar, Polo, Электро-контакт и некоторых других известных производителей электрофурнитуры.
Последнее время светотехнический рынок увеличивается примерно на 10-15% в год, а объемы продаж электроламп - на 5%. И уже можно говорить о том, что рынок постепенно переходит из фазы бурного роста (как это было еще три-пять лет назад, когда он ежегодно "поправлялся" на 20-30%) в фазу стабилизации. Еще год назад светодиодные светильники в Украину поставляли лишь европейские и американские компании (даже вездесущих китайцев, считай, не было). Но в 2006 г. на рынок стали выходить и украинские производители: в частности, на светотехническом форуме свою продукцию представила группа компаний "Элотек" (г. Бровары, Киевская обл.; производство и торговля осветительным оборудованием, реализация комплексных проектов освещения; с 1992 г.; 350 чел.)
Отечественные производители осветительных приборов протоптали неплохую лоббистскую тропу и, пробивая запретительные пошлины на лампочки, выдавливают с рынка конкурентов. Видимо, торговая война между отечественными производителями лампочек и импортерами не закончится никогда. Совсем недавно (в июле 2006 г.) была введена антидемпинговая пошлина на импорт из Китая электрических ламп накаливания общего назначения (ЛОН; код УКТ ВЭД 8539229010) мощностью не более 200 Вт и напряжением более 100 В в размере 74,63%. Межведомственная комиссия по международной торговле ввела эту запретительную пошлину в ответ на жалобу ОАО "Искра" (г. Львов), поданную предприятием в августе 2005 г.
В 2006 г. объем рынка декоративных светильников увеличится на 30-40%, в основном за счет импорта дешевого товара из Китая. В 2006 г. захват украинского рынка декоративных светильников китайской продукцией очевиден. Катерина Ясько, импорт-менеджер ООО "Люмина престиж" (г. Киев; реализация осветительного оборудования; более 20 чел.), говорит, что "по нашим оценкам, за год объемы продаж светильников из Поднебесной увеличились на 40-50% ". По данным Госкомстата, за 9 месяцев 2006 г., по сравнению с аналогичным периодом 2005 г., объем импорта декоративных светильников из Китая (код УКТ ВЭД 9405100000) в денежном выражении увеличился на 67,3%. В связи с чем, по предварительным данным, в 2006 г. доля рынка китайской продукции в структуре импорта выросла с 42,4% до 50,7%. Для сравнения: в 2004 г. китайский сегмент импорта составлял 38,7%. Как утверждают поставщики, в зависимости от вида и качества китайские светильники в 3-5 и более раз дешевле, чем аналогичный товар из Турции, Италии и других стран.
По разным оценкам объем внутреннего рынка источников света в 2006 году составляет около $70 млн. Более 60% приходится на ведущие мировые торговые марки: Philips, OSRAM, General Electric.Остальную долю делят между собой отечественные, российские, белорусские и китайские производители. Стоит отметить, что в данном сегменте достаточно комфортно себя чувствует только львовский завод "Искра", и в немалой степени за счет принятия государством в отношении китайских продуцентов эффективных заградительных пошлин, пролоббированных заводом в этом году. Количество откровенно некачественной и ультрадешевой продукции постепенно снижается. Безусловным лидером продаж (в количественном выражении) являются лампы накаливания. В денежном выражении лидирующие позиции у газоразрядных и люминесцентных ламп. Связано это с тем, что 70% емкости рынка (в денежном выражении) приходится на корпоративный сегмент: предприятия, организации, государственные учреждения.
Если несколько лет назад основные доходы столичным салонам, специализирующимся на торговле осветительными приборами, приносили изделия стоимостью 200-300 грн., то в нынешнем году они констатируют резкий рост продаж люстр и бра, цена которых стартует с $500. Первыми на эту тенденцию отреагировали итальянские производители, предложившие киевским потребителям широкий выбор дорогих изделий. Но уже в ближайшем будущем на рынок хлынет аналогичная китайская продукция, изготовители которой не прочь поучаствовать в дележе столь лакомого пирога.
В целом же торговцы прогнозируют, что в 2006 г. объем рынка декоративных светильников увеличится на 30-40% и в денежном выражении составит $70-75 млн. Причины понятны: в Украине растут объемы строительства жилых и коммерческих зданий, в карманах у украинцев водится все больше денег, более доступными становятся потребительские кредиты. Экспансия китайской продукции отражается на работе отечественных изготовителей, которые постепенно сокращают объемы производства. По данным Госкомстата, за 10 месяцев 2006 г. в Украине только подвесных, потолочных и настенных электрических светильников было собрано 144,75 тыс. шт., что на 5,15 тыс. шт. меньше, чем за аналогичный период 2005 г. Перед отечественными производителями стоят те же задачи, что и перед европейскими импортерами. Из-за импорта дешевой китайской продукции в Украину нам приходится делать акцент на выпуске светильников среднего и верхнего ценовых сегментов.
Межведомственная комиссия по международной торговле ввела на год антидемпинговую пошлину в размере 74,63% на импорт из Китая электрических ламп накаливания общего назначения (ЛОН) мощностью не более 200 Вт и напряжением более 100. Как известно, инициатором данного расследования стало ОАО "Искра" (г. Львов; производство электрических ламп), которое еще 5 августа 2005 г. подало соответствующую жалобу в Комиссию. В жалобе указывалось, что в 2004 г. китайские лампочки экспортировались по ценам, которые были на 5,26% ниже действующих на внутреннем рынке Китая. Принятые Межведомственной комиссией меры поставщики света из Поднебесной считают неправомерными.
Газоразрядные - это лампы, в которых свечение создается вследствие электрического разряда в газе, парах металла или в смеси газа и пара. Газоразрядные лампы низкого давления называются люминесцентными: возникшее в результате разряда невидимое ультрафиолетовое излучение с помощью люминофоров преобразуется в видимый свет. По своей форме люминесцентные лампы подразделяются на линейные, кольцевые U-образные и др. Люминесцентные лампы дают рассеянный свет, имеют высокий уровень КПД: их светоотдача в 5-10 раз больше, чем у ламп накаливания. Правда, они дороже обычных ламп в несколько раз, но при этом срок их службы - в 6-20 раз дольше. Газоразрядные лампы высокой интенсивности (ртутные и натриевые) излучают свет, возникающий при прохождении тока через газ или пар. Обладают высокой энергетической эффективностью и надежностью в течение длительного времени.
Большинство участников рынка осветительных приборов давно воспринимают свои отраслевые выставки не столько как место поиска новых партнеров, как это было еще два-три года назад, сколько как некую имиджевую "тусовку" для презентации технологических и маркетинговых инноваций. Валерий Тельник, руководитель департамента продаж ООО "Электрум", заметил, что на этом форуме мы делаем упор на информировании заказников о тех специализированных позициях, которые для нас наиболее интересны". Это и неудивительно. Последнее время светотехнический рынок увеличивается примерно на 10-15% в год, а объемы продаж электроламп - на 5%. И уже можно говорить о том, что рынок постепенно переходит из фазы бурного роста (как это было еще три-пять лет назад, когда он ежегодно "поправлялся" на 20-30%) в фазу стабилизации.
Эксперты рынка объясняют это неважным качеством украинской лампочки, из-за чего многие покупатели предпочитают приобретать более дорогой и надежный зарубежный продукт. Больше всего от возможных санкций пострадают китайские лампы, которые выпускаются в азиатской стране по заказу и под торговыми марками украинских торговцев. И если введут спецпошлины, то полтавский производитеь, скорее всего, повысит цены на свою продукцию. "Аналогичным образом поступила "Искра", которая после введения пошлин уже трижды меняла прайсы. Другой вопрос, что в стремлении заработать украинским производителям ламп нужно не потерять здравый смысл - слишком высокие цены на их продукцию запросто могут заставить потребителя задуматься о преимуществах изделий крупнейших зарубежных компаний.
Существует определенное деление света на естественный и искусственный (лампы, светильники), притом последний за несколько лет претерпел значительные изменения как по внутреннему наполнению, так и внешнему оформлению. Современные источники искусственного света небезосновательно относят к отрасли высоких технологий, поскольку во многих случаях их неизменным атрибутом является электроника. В 2005 году общий объем рынка светотехники (лампы + светильники),составил порядка 800 млн. грн. То есть рост рынка по сравнению с 2004 годом составил 25%. Что касается операторов рынка, стоит отмстить, что их на сегодня достаточно много, в то же время из общей массы выделяют всего несколько крупных отечественных и зарубежных производителей.
По мнению экспертов, емкость столичного рынка осветительных приборов выросла в нынешнем году на 30%, составив в денежном выражении около $100 млн. На сегодняшний день здесь работают порядка 10 крупных импортеров, около двух десятков предприятий, которые занимаются установкой оборудования, и до сотни торговцев, число которых также увеличилось в 2006 г. на 10%. Такая динамика развития рынка связана с ростом объемов строительства и числа ремонтов в Киеве, а также повышением популярности дорогой продукции. Если два года назад большая часть продаж приходилась на светильники стоимостью 200-500 грн., то сейчас доля низкого ценового сегмента снизилась до 50%, тогда как продажи дорогих изделий стоимостью от $500 выросли в 2006 году на 40%, увеличив долю высокого ценового сегмента с 20 до 30%.
Полтавчане прибегают к государственной помощи не впервые. Еще в июле 2005 г. "Завод ГРЛ" добился введения так называемых индикаторов риска (фиксирование размеров минимальной таможенной стоимости, ниже которых растамаживать свой товар импортеры не имеют права). Этот порядок был определен приказом Государственной таможенной службы №716 от 29.07.05 г., в котором минимальная таможенная стоимость ЛЛ была установлена на уровне $0,38 за 1 шт. И хотя этот документ утратил силу после издания приказа Гостаможслужбы №960 от 12.10.05 г., некоторые импортеры жалуются, что они до сих пор вынуждены ввозить товар по старой индикативной цене.