Для отечественных компаний минимальные цены уже действуют и составляют 26,1 грн. за бутылку 0,5 л. В то же время в России себестоимость производства гораздо ниже, что позволяет производителям ставить более низкие цены
Общий легальный рынок и производство водки и крепких настоек в Украине падает. Если в прошлом году было 32,5 млн. дол за первые 9 месяцев, в этом году увидим 25,8 млн. дол. Относительно рынка слабоалкогольной продукции отмечается падение на ...%
Власти поддались уговорам производителей алкоголя и повысили уровень минимальных цен на водку, вино и коньяк. Как отмечают участники рынка, эта мера усилит конкуренцию, снизит долю подделок и еще больше сократит производство крепленых вин.
Участники алкогольного рынка считают, что настало время для повышения уровня минимальных розничных цен на алкоголь. Производители уже подготовили расчеты для Минэкономики, которые в данный момент находятся на рассмотрении у чиновников. Такая планка есть уже не только на водку и коньяк, но и на вина, в том числе и шампанские. На этот раз водочники требуют установления нижней ценовой границы и для пивоваров.
В январе–октябре 2010-го производство конька в Украине выросло на 8,2% год к году (до 2,5 млн дал), выпуск водки сократился на 1,3% (до 33,3 млн дал); ликеров, наливок и настоек было разлито на 11,4% меньше, чем годом ранее (всего 10 млн дал). Скорее всего, новогодний бум потребления крепкого спиртного кардинально не изменит основных рыночных раскладов — производство и потребление в уходящем году останется примерно на уровне 2009-го.
Власть имущие всерьез озаботились нравственным лицом соотечественников. Вглядевшись, государственные мужи увидели зрелище далеко не лицеприятное. Бороться с алкоголизмом решили всем миром, и на этот раз виноделы и коньячники могут вздохнуть спокойно — обойдется без массового вырубания виноградников. Для начала разработали концепцию в соответствии с Глобальной стратегией предотвращения вредного употребления алкоголя, утвержденной ВОЗ в 2010 г., а также в соответствии с общепризнанными принципами и нормами международного права в сфере охраны здоровья населения и с учетом украинского и международного опыта.
Минимальные розничные цены на алкоголь в Украине могут быть в скором времени вновь повышены. Большинство игроков рынка убеждены: объемы продаж не снизятся, так как розничные цены уже сегодня гораздо выше запланированного правительством нового минимума. При этом установление индикативных цен может привести к уменьшению количества дешевой и некачественной алкогольной продукции на рынке.
Производители алкогольных изделий прогнозируют в ближайшее время рост цен на свою продукцию, в первую очередь это коснется водки и вина. Основными причинами называют повышение отпускных цен на спирт, спровоцированное резким подорожанием зерновых, а также очередное повышение ставок акцизного сбора на ряд алкогольных напитков.Анализируя удорожание сырьевой составляющей, можно констатировать, что динамика цен на зерновые за последний месяц действительно поражает. Так, по данным Минагрополитики, средневзвешенная закупочная цена фуражной пшеницы на 27 августа 2010 года составляла 1318 грн./тонна, что на 63% выше цены на аналогичную дату в 2009 году и на 25% выше цены, зафиксированной месяц назад. Ячмень также существенно прибавил в цене (до 1362 грн./т): на 62% по сравнению с прошлым годом и на 45% - по сравнению с ценой в прошлом месяце.
Последний год алкогольным компаниям жилось нелегко. Повышение ставок акцизного сбора, снижение спроса на крепкий алкоголь и другие посткризисные явления не могли не повлиять на отрасль. Производители вынуждены лавировать между усиленным налоговым давлением и снижением спроса на зеленого змия. Удачно это сделать удалось не всем.Так, по итогам первого полугодия украинскими производителями было выпущено 25 млн. дал ликеро-водочной продукции (ЛВП), в том числе водки - 19 млн. дал, при этом производство как ЛВП в целом, так и водки сократилось по сравнению с первым полугодием 2009 г. на 18%. Эксперты отмечают, что сокращение объемов производства ликеро-водочной продукции наблюдается с июля 2009 г., когда ставка акцизного сбора на крепкий алкоголь выросла до 34 грн. за 1 л 100%-ного спирта.
Производители вынуждены лавировать между усиленным налоговым давлением и снижением спроса на зеленого змия. Удачно это сделать удалось не всем. Последний год алкогольным компаниям жилось нелегко. Повышение ставок акцизного сбора, снижение спроса на крепкий алкоголь и другие посткризисные явления не могли не повлиять на отрасль. Так, по итогам первого полугодия украинскими производителями было выпущено 25 млн. дал ликеро-водочной продукции (ЛВП), в том числе водки — 19 млн. дал, при этом производство как ЛВП в целом, так и водки сократилось по сравнению с первым полугодием 2009 г. на 18%. Эксперты отмечают, что сокращение объемов производства ликеро-водочной продукции наблюдается с июля 2009 г., когда ставка акцизного сбора на крепкий алкоголь выросла до 34 грн. за 1 л 100%-ного спирта.
Считается, что безалкогольные напитки являются сегментом, который довольно неплохо держится в кризисных ситуациях. В Украине данный рынок является очень привлекательным, ведь его емкость составляет 1,5 млрд л, что в два раза превышает соковый рынок. В отличие от европейских рынков, которые находятся в стадии стагнации или демонстрируют рецессию, отечественные газированные безалкогольные напитки (БАН, а общепринятая международная аббревиатура - CSD от словосочетания Carbonated Soft Drinks) в дальнесрочной перспективе имеют, по мнению экспертов, неплохие прогнозы. А все потому, что уровень ежегодного потребления безалкогольных напитков среднестатистическим соотечественником уступает аналогичным показателям европейцев и американцев в 2,5 и 6,5 раза соответственно. Есть еще один положительный тренд внутреннего рынка: отечественная продукция практически вытеснила импорт: сегодня 99,4% рынка принадлежит отечественному производству.
Ровно год мы сравниваем между собой легальные успехи наших трех братских государств в регулировании алкогольных рынков. За это время разошлись наши пути в разные стороны. В целом стабильно и спокойно идут алкогольные дела в Белоруссии. Рынок водки полностью контролируется, но в связи с ростом цен на водку (за прошлый год было 4 повышения цены, в результате которых стоимость бутылки выросла на 15%). Явно растет в партизанских лесах производство самогона. Продолжается политика импортозамещения «элитного западного алкоголя» продукцией белорусского производства. Но в отличие от российского замещения спиртосодержащей продукцией в 5-литровых канистрах по 700 руб., там все будут замещать нормальным алкоголем. Несколько снизился накал борьбы с креплеными плодовыми винами – и правильно: они – альтернатива водке (но качественная и натуральная; а в России хорошо бы иметь такую альтернативу, да в портвейнах по 30 руб. один спирт с ароматизаторами, а легальный портвейн по 60 руб. все равно не альтернатива водке 89 руб.).
Производителям алкоголя испортили праздник. Если в первом полугодии, несмотря на кризис, ЛВЗ нарастили выпуск в 2,7 раза по сравнению с аналогичным периодом прошлого сезона, то уже с июля динамика пошла на спад. С середины лета по октябрь объемы производства крепких напитков упали более чем на треть, а по итогам года отрицательная динамика составит 40%. Согласно данным Госкомстата за 10 месяцев текущего года водочники выпустили 32,6 млн дал против 41,3 млн за аналогичный период 2008 г. И дело не в массовом отказе украинцев от спиртного. С повышением с нынешнего июля акцизного сбора более чем на 50% (до 34 грн./л чистого спирта) отрасль опять возвращается в тень. За последние пять месяцев из существующих в Украине 65 предприятий, разливающих крепкий напиток, приостановили работу более 30 региональных ЛВЗ. В то же время доля неучтенных официальной статистикой объемов производства алкоголя, наоборот, увеличилась с прежних 18 до 40%.
Производство водки в Украине в 2009 году выросло на 9,8%. В 2009 году объем производства водки вырос на 9,8% и составил 42,3 млн дал. При этом ее реализация на внутреннем рынке увеличилась на 17,5% - до 36,6 млн дал, свидетельствуют оперативные данные Департамента контроля за производством и оборотом спирта, алкогольных напитков и табачных изделий ГНАУ.
Ключевыми событиями, повлиявшими на состояние рынка алкоголя в 2009 году, стали введение минимальных розничных цен на водку и поднятие ставок акцизного сбора на 58%. Вопреки мнению о суперприбылях в алкогольной отрасли, большинство производителей работают с минимальной рентабельностью и имеют крупные валютные кредиты. Так охарактеризовал нынешнее положение производителей алкоголя генеральный директор одного из ведущих украинских игроков на данном рынке ГК "Союз-Виктан". Осенью текущего года правительство в очередной раз планировало принять закон о повышении ставки акцизного сбора на сырье, приведет к снижению легального производства и может стать причиной остановки предприятий. А это, в свою очередь, приведет к проблемам в смежных отраслях - пострадают аграрии, спиртзаводы, производители тары, этикеток, колпачков и др.
Логика развития процесса говорит за то, что новым владельцем заводов стали структуры совладельца УК «Металлоинвест» и Coalco . В то же время и этот человек не мог возникнуть в алкоголе случайно, без рекомендаций сверху . Именно потому, что все, что происходит сегодня в алкоголе – находится под самым пристальным вниманием самого верха (борьба с алкоголизацией не должна заслонять вопросов экономики и контроля за рынком). Никаких сомнений у нас лично нет (хотя нет и информации), что новый алкогольный монстр создается с «высшего» благословения. Создается разом частно— государственная «Синергия №2», которая получает 7-11 заводов под управлением «Росспиртпрома», что означает некую поддержку государства. Если очистить эти заводы от чужой, контрактной водки и выделить после этого 51% продукции (что соответствует доле собственности), то на 51% этих активов приходится не более 6%-7% объема производимой в 2009 г. легальных водки и ЛВИ. Для роста возможности не ограничены.
Сейчас финансисты убеждены, что, несмотря на многочисленные изменения, перманентно вносятся в налоговое законодательство и направлены на усовершенствование налоговой системы Украины, она не лишена недостатков. Например, поступления от акцизного сбора в государственный бюджет с каждым годом возрастают.Так, в 2007 году поступления увеличились на 57,6% по сравнению с 2004 годом, а за 6 месяцев 2008 года доходы бюджета от акцизного сбора выросли на 19,2% к соответствующему периоду 2007 года. Вместе соотношение поступлений по акцизному сбору к номинальному ВВП снизились на 25%.Акцизный сбор в Украине недостаточно эффективно выполняет функцию ограничения потребления вредных товаров, прежде всего вследствие низких ставок, которые отстают как от их уровня в европейских странах, так и от уровня стран-соседей.На современном этапе необходимо воспроизведения естественной функции акциза по ограничению потребления вредных товаров путем постепенного увеличения доли акциза в цене реализованных подакцизных товаров за счет повышения ставок акцизного сбора на спирт, алкогольные напитки и пиво.Тогда как в Украине наблюдается вполне противоположная картина. Реализация алкогольной продукции и пива с каждым годом увеличивается, а удельный вес акцизного сбора в цене уменьшается.
В прошлом году произошло снижение объемов выпуска этилового спирта на 12,1% против 2007 года преимущественно за сокращения его экспортных поставок, а также в некоторой степени вследствие уменьшения спроса на спирт на внутреннем рынке для производства ликеров, сладких наливок, спиртовых настоек.В текущем году эта тенденция сохраняется, производство спирта в январе-апреле сократилось на 20,8% против соответствующего периода прошлого года. В 2008 году производство водки, других крепких спиртовых напитков выросло на 11,1% против 2007 года, в январе-апреле с.г. - На 23,6% против 4 месяцев 2008 года.Что касается уменьшения объемов выпуска ликеров, сладких наливок, спиртовых настоек (без учета слабоалкогольных напитков) в 2008 году на 44,5% против 2007 года, в январе-апреле с.г.- В 10 раз по сравнению с январем-апрелем прошлого года, то это происходило преимущественно через изменение структуры потребления алкоголя на отечественном рынке. Так, наблюдалась переориентация потребительского спроса на другие виды алкогольных напитков, в частности водку.
Сколько споров (даже среди потребителей) в СМИ вызывает процесс установления минимальной цены на водку. Эта мера не может не дать позитивного эффекта. Понятно, что федеральные производители рассчитывали совсем на иное, когда несколько лет назад призывали принять государство решение о введении минимальной цены на водку. Они –то хотели, чтобы их самая дешевая водка (сегодня это примерно водка по 110 руб. за бутылку) встала в магазины по этой самой минимальной цене. В этом случае – их довод о том, что в такой ситуации потребитель выбрал бы их брендованный продукт – практически бесспорен. Опять считаем: себестоимость 17-18 руб.; акциз, марка, НДС с 1 января— 55 руб. Итого с завода минимум – 72— 73 руб. Дистрибьютор— альтруист пусть даже 15% и розница пусть 25%— итого- ; 105 руб. (это для федеральной водки). Вместо этого рынок получил очень правильную, переходную и взвешенную цену в 89 руб.
А вот на пивном, водочном и винном рынках, по утверждению маркетологов, свободных мест уже не осталось. Однако это не значит, что выпуск новых торговых марок не перспективен. Ведь даже в период кризиса, имея определенный бюджет, можно вытеснить существующих лидеров со своих мест. Самым благодатным в этом отношении является водочный рынок, на вершине которого успели побывать очень многие компании. Я не согласна с утверждением о том, что вывести новый бренд на сегодняшний день дешевле, чем несколько лет назад из-за снижения цен на медийную рекламу. Вывод новой торговой марки предполагает помимо рекламного сопровождения использование целого микса инструментов по продвижению, стоимость реализации которых не подешевела, к тому же конкуренция на этом рынке с каждым годом становится все более сильной. Также стоит учитывать законодательные ограничения, которые сегодня свели на нет возможность донести потребителю информацию о новинке и ее преимуществах.