Не столь давно стал завоевывать популярность новый маркетинговый инструмент — рассылка рекламных объявлений и сообщений на мобильные телефоны. И это неудивительно, ведь подавляющее большинство потребителей не расстаются с «мобилкой» ни днем, ни ночью. Практически все владельцы телефонов обязательно прочитают полученное sms-сообщение. Конечно, девять из 10 тут же удалят спам, но даже в этом случае экономически выгоднее искать новых клиентов с помощью рассылки, чем привлекать потребителей посредством традиционных рекламных носителей.
Каждый пользователь интернета хотя бы однажды пытался извлечь из сети информацию о нужных ему товарах или услугах. Например, если необходимо снять квартиру в Киеве или купить ноутбук, в поисковую систему вводятся ключевые слова «снять квартиру Киев» или «купить ноутбук Киев». Буквально через несколько секунд пытливому уму предоставляется полный перечень сайтов, на которых запрашиваемые слова упоминаются. Список может включать сотни, а то и тысячи ссылок. Для того чтобы изучить все найденное, порою нужны месяцы непрерывной работы. Среднестатистический юзер, как правило, не утруждает себя переходом даже на вторую страницу поисковика. Вместо этого он ограничивается просмотром первого десятка найденных сайтов, из которых выбирает наиболее подходящий вариант для приобретения нужного товара или услуги. В итоге прибыль получает компания, сайт которой попадает в топовую десятку.
Эффективность – это то понятие, которое часто употребляют, говоря о конечных продажах товара или услуги потребителю с помощью стимулирования спроса рекламными мероприятиями. В таких дискуссиях, когда эффективность рекламы измеряется фактом продажи, всегда важно соблюдать чистоту эксперимента, что практически никогда не удается сделать. Ведь продажи зависят не только от рекламы, но и от качества обслуживания, уровня персонала, от расположения точки продаж, от рынка в целом и от множества других факторов, которые нельзя перекрыть только одной масштабной рекламной кампанией.
Сегодня сайт представляет собой регулярно обновляющиеся рейтинги услуг 20-ти крупнейших банков Украины по нескольким популярным видам продуктов для физических лиц (кредиты, депозиты, денежные переводы, пластиковые карты).
Контекстная реклама дает возможность гарантированного доступа к аудитории, явно проявляющей интерес к тому, что вы продаете. Вы точно знаете, за что платите. Стоимость привлечения аудитории в контекстной рекламе всегда ниже, чем в баннерной. Естественно, за исключением случаев начала «спортивных состязаний» за право увидеть себя выше конкурента любой ценой. Я видел стоимость клика 10 долларов собственными глазами, я слышал о стоимости перехода в 120 долларов – это уже полное безумие. Там, где цена была $10, второе место стоило $4, а третье – 70 центов. Причем у первых двух «спортсменов» очень часто заканчивались деньги, и третий становился первым. При этом я уверен, что количество привлеченной аудитории у третьего было не сильно меньше. Зато затраты ниже на порядок, а, следовательно, и прибыль выше.
2007 г. оказался богатым на события для украинских интернетчиков. Основные новости рынка связаны с поисковыми системами, доля которых в распределении трафика между украинскими сайтами продолжает увеличиваться. Рост аудитории и все больший интерес, проявляемый к интернету рекламодателями, привели к появлению в нашей стране официального представителя Google Inc. Им в июле был назначен Дмитрий Шоломко, до этого работавший консультантом компании. Увеличение количества посетителей способствовало и «украинизации» российского «Яндекса», который завершил отладку алгоритма ранжирования отечественных сайтов и перевел на украинский язык свой пользовательский интерфейс. Расходы рекламодателей на прямое продвижение своих товаров и услуг в Сети подтверждают прогнозы интернетчиков, которые рассчитывают за 2007 г. получить порядка $12 млн. Несмотря на это, доля сегмента в общем объеме рынка остается мизерной.
По итогам 2007 г. рынок интернет-рекламы Украины вырастет на 83% по отношению к 2006 г. - до $11 млн., прогнозирует Всеукраинская рекламная коалиция. Данный сегмент стал самым быстрорастущим из всех составляющих рекламно-коммуникационного рынка страны. Он имеет ряд сходств с российским, но по объемам пока уступает практически в 20 раз. Из всех сегментов рекламно-коммуникационного рынка Украины рынок интернет-рекламы хотя и оказался по объему одним из самых небольших, но показал при этом самый значительный рост. Его ближайший конкурент — радиореклама — вырос гораздо менее значительно, на 43%.
По данным исследования Европейской ассоциации интерактивной рекламы , 42% европейских компаний тратят на Интернет-рекламу более 5% своих рекламных бюджетов. А 74% признали, что Интернет - жизненно важная составляющая их рекламной стратегии. В целом, по прогнозам ассоциации, расходы компаний на онлайновую рекламу к 2008 году вырастут на 65%. Аналогичная ситуация и на украинском рекламном рынке. Все больше украинских компаний либо уже используют Интернет в качестве рекламной площадки, либо присматриваются к возможностям привлечения новых клиентов и повышения узнаваемости своих брендов и торговых марок с помощью сети.
Расходы рекламодателей на прямое продвижение своих товаров и услуг в Сети подтверждают прогнозы интернетчиков, которые рассчитывают за 2007 г. получить порядка $12 млн. Несмотря на это, доля сегмента в общем объеме рынка остается мизерной. 2007 г. оказался богатым на события для украинских интернетчиков. Основные новости рынка связаны с поисковыми системами, доля которых в распределении трафика между украинскими сайтами продолжает увеличиваться.
Рынок интернет-рекламы в ближайшие несколько лет будет ежегодно удваиваться, прогнозируют эксперты. Особенно привлекательной становится такая реклама для малого и среднего бизнеса, имеющего небольшой рекламный бюджет. Так, стоимость месячного размещения контекстной рекламы обойдется рекламодателям в $3 за одно посещение сайта. «Все зависит от компании, размещающей рекламу. Медийная реклама стоит дороже. Ведущие мобильные операторы в Украине, по оценкам экспертов, инвестируют в баннерную рекламу $200-300 тыс. в год. Но преобладающим заказчиком остается средний бизнес, готовый выложить за месячный баннер $150-200. Одной из проблем остается непрозрачность рекламного бизнеса.
Размещая рекламу, компании в первую очередь ориентируются на популярность сайта. Самый простой способ оценить ее — посмотреть данные рейтинговых систем. Принцип их работы прост. Внизу странички сайта, принимающего участие в рейтингах, размещается кнопка-счетчик с названием системы. Когда пользователь заходит на такую страничку, во время загрузки кнопка сообщает об этом рейтинговой системе. Чтобы привлечь наибольшее количество посетителей, а значит, и рекламодателей, многие интернет-ресурсы используют различные схемы. Например, параллельно с серьезными новостями подается развлекательная информация, часто — эротического толка. Некоторые рейтинговые системы пытаются с этим бороться, так, сайты "Обозреватель" и MigNews несколько раз выводились ими из категории "Новости" в категорию "Эротика" (хотя потом их все же вернули обратно).
В среднем по планете расходы на рекламу в Интернете составляют пять процентов. Показатель, казалось бы, не слишком значительный. Тем не менее темпы его роста оказываются более чем внушительными — до 40% только лишь за первую половину минувшего года. Более того, есть страны, которые уже могут дать представление о том, что нас ждет в этом отношении в ближайшем будущем. Например, Великобритания, где расходы на интернет-рекламу составляют 14%. Правда, британский опыт имеет некоторую специфику, обусловленную присутствием (или, точнее, отсутствием) на рекламном рынке общественного вещателя BBC, на котором размещать рекламу не разрешается. В результате доля телевизионной рекламы в стране в этом году сократилась на 2,4%, тогда как остальные сегменты рынка демонстрируют как количественное, так и качественное развитие.
Растет спрос на интернет-рекламу: к 2008 году данный сегмент увеличится в 2,5 раза. Летом 2006 года, по данным Всеукраинской рекламой коалиции, доля онлайн-рекламы составляла около 0,35% всего рекламного рынка.
Развитие отечественного рынка интернет-рекламы сдерживает ограниченное количество пользователей. То, что в Интернете можно зарабатывать большие деньги, уже доказано в том числе и украинскими разработчиками тех или иных сетевых проектов.
Объем рынка интернет-рекламы за год увеличился более чем на 60%. Наряду с рекламой баннерной обороты набирает реклама контекстная.
Рынок интернет-рекламы на Украине вырос в 2005 г на 67%до 2,5 млн. долл.
Крупнейшие компании все активнее используют Интернет-рекламу. Недавно к постоянным рекламодателям Всемирной паутины - автомобильным компаниям, банкам, телекоммуникационным и ИТ-компаниям - добавились такие известные потребительские бренды, как R1, Adidas, Олейна, Шейк.